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新广告法今起实施:不满十岁禁代言

深度阅读 来源:中国广播网 2015-09-02 10:21:47 阅读: 评论:0

  据中国之声《新闻纵横》报道,广告渗透在我们生活的每个角落,一方面,商家会为了热门节目时段的广告一掷千金,在代言人的邀请上拼个你死我活;而另一方面,广告行业一些奇怪现象也在不断的让消费者对广告的信心打着折扣。

  因为一句“duang”而再次被提起的某洗发水广告,将代言的明星亲身试用作为卖点,反而让消费者惊愕——难道这些明星都没用过他们代言的产品吗?

  “史上最严”广告法实施

  今天起,被誉为“最严格”的新《广告法》开始实施,为各类民生相关广告划定了明确的界限准则:今后,明星不允许不经使用而肆意代言产品,各类虚假、雷人广告也或将在法律层面得到遏制。那么新《广告法》能否终结广告行业乱象呢?

  近年流行的亲子类综艺节目火了一批小童星,这些孩子们也开始纷纷作为儿童食品、用品广告的代言人,频繁出现在各类广告上。但是新《广告法》叫停了此类童星代言广告。

  国家工商总局广告司司长张国华:广告代言人要严格遵守新《广告法》和有关法律法规的规定,不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明,不得利用不满十周岁的未成年人作代言,不得为新《广告法》禁止代言的商品或服务作代言。

  张国华解释,这一规定初衷是保护儿童代言人的权益。同时表示,相关规定并非完全禁止不满十周岁的未成年人出现在广告中。关键是所处的角色,到底是“出演”还是“代言”,有着明确的界定:

  张国华:不能做代言是否就不能做广告,不是的。儿童做广告是可以的,如果你在里面不是代言人,只是一个表演者,只是一个特定情境特定画面,你们和广告公司签订的是劳务关系,表现以普通人出现,这是可以的。有些公司、有些代言人家长得做一些形式上的规避,你是代言还是表演,大家都看得很清楚。首先广告代言人是有很强的可辨识度,明星名人这是一个特点,再一个是长期的,第三酬劳是代言的酬劳,不是表演的。

  利用明星、专家代言产品,成了不少商家屡试不爽的营销手段。但是在这些广告中不乏男明星代言女性用品、利用养生类节目卖药、明星代言产品出现质量问题后引发法律纠纷等问题。新《广告法》中对明星代言作出法律责任规定。但是如果代言人使用产品时未出现问题,消费者使用时出现问题,该如何认定?

  张国华解释:比如,这个产品代言人使用过,是各个方面质量不错的产品,那消费者使用出了问题可能是一种个例,它不是虚假、违法的广告宣传的结果,可能是使用不当、个别质量问题的毛病。如果把个别问题归结于代言人身上,那广告就没法做了,就看他定性他是否做了虚假违法广告,如果和这个相违背的话,那他是有责任的

  保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等与老百姓生活密切相关领域广告的准则,在新《广告法》中都得到完善。同时,新《广告法》对于广告发布的每个环节都提出明确要求。

  张国华提醒:我们郑重地提醒广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人要谨守各方“底线”,避免踩踏“红线”。广告主要对广告内容的真实性负责,不得欺骗、误导消费者。从事广告发布业务的广播电台、电视台、报刊出版单位、互联网信息服务提供者要严把广告发布“出口关”。

  为了避免多龙治水的尴尬,根据新《广告法》的要求,国家工商总局研究起草《整治虚假违法广告部际联席会议工作制度》,强化部门合作,联手打击整治虚假广告。新《广告法》中尤其明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权。张国华介绍,更严格的的监测监管体系将确保不会出现漏网的违法广告:

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