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互联网金融动了谁的奶酪?

深度阅读 来源:《IT时代周刊》 2014-03-10 13:34:36 阅读: 评论:0


  编者按

  2014年,随着苏宁、腾讯加入战局,打着高收益旗帜的互联网金融彻底火了,大量资金逃离至网上,搅得传统金融业鸡犬不宁。不过,互联网金融仍处于跑马圈地阶段,赔本赚吆喝的不在少数,除余额宝一骑绝尘、理财通来势汹汹外,百度、网易、苏宁等互联网公司的线上理财产品都不温不火。对用户而言,高收益之外,互联网金融的应用价值链和个性化体验,都是重要考量因素。随着传统银行觉醒并奋起反击,行业利率逐渐回归正常,互联网金融遭遇的阻力将越来越大。互联网金融这把火若要继续烧下去,互联网公司就必须摆脱单纯的“货币基金销售员”的角色,拓宽出路,在业务创新上狠下工夫,这将考验从业者的智慧。2014年,随着苏宁、腾讯加入战局,打着高收益旗帜的互联网金融彻底火了,大量资金逃离至网上,搅得传统金融业鸡犬不宁。

  不过,互联网金融仍处于跑马圈地阶段,赔本赚吆喝的不在少数,除余额宝一骑绝尘、理财通来势汹汹外,百度、网易、苏宁等互联网公司的线上理财产品都不温不火。对用户而言,高收益之外,互联网金融的应用价值链和个性化体验,都是重要考量因素。

  随着传统银行觉醒并奋起反击,行业利率逐渐回归正常,互联网金融遭遇的阻力将越来越大。互联网金融这把火若要继续烧下去,互联网公司就必须摆脱单纯的“货币基金销售员”的角色,拓宽出路,在业务创新上狠下工夫,这将考验从业者的智慧。

  第一章 野蛮生长

  自余额宝打响互联网金融第一炮之后,各种网上金融理财产品层出不穷,百度百发、网易现金宝、苏宁零钱宝、腾讯理财通等应运而生。

  吴女士养成了一个习惯,早上醒来,她第一件事就是打开手机,熟练地用手势密码划开支付宝钱包,点击余额宝,查看过去一天的收益。

  2012年退休的吴女士做梦都想让积蓄增值。但现实却像匕首一样刺痛着她——炒股一年,她不仅荒废了家务,还赔了3万多元血汗钱。后来,她转为购买银行理财产品,也小亏了几千元,原因是银行经理欺骗了她,给她推荐了偏股型基金。

  有了这两次心得后,她对理财十分谨慎。直到去年11月中旬,儿子每天在餐桌上播报余额宝收益,让吴女士怦然心动,在经过小心翼翼的几次试探后,她逐渐把储蓄转移到余额宝账户。“每天的收益都看得见,从未见过如此贴心的理财。”吴女士欣喜地告诉《IT时代周刊》记者。

  不过,吴女士现在心中又泛起杂念。自余额宝打响互联网金融第一炮之后,各种网上金融理财产品层出不穷,百度百发、网易现金宝、苏宁零钱宝、腾讯理财通等应运而生。她发现,余额宝与其他同类产品相比,收益相对较低,尤其是腾讯的理财通,比余额宝年化收益高出不小,这让她的内心颇为挣扎。

  群雄之战

  去年6月13日,阿里巴巴推出余额宝线上理财,点燃了互联网金融的战火。余额宝用网民支付宝账户中的沉淀资金去购买货币市场基金,而货币市场基金主要投资于商业银行短期票据、政府债券等低风险货币产品,收益超过银行存款,是投资市场受大规模资金青睐的投资品种。

  余额宝诞生以来发展速度惊人,截至2014年1月15日,其规模超过2500亿元,在同类产品中独领风骚。凭此,与其合作的天弘基金,一举超越稳坐行业龙头7年的华夏基金,成为中国第一大基金,在全球货币市场基金中,也能排到第14位。

  以前,投资者购买理财产品时,在银行柜台千挑万选,跟业务员磨破嘴皮,最终也难以达成交易。现在,互联网公司的理财产品,缩短了交易流程,简化了发行环节,降低了金融理财产品的门槛,吸引更多人参与。“像我这样毫无理财意识的用户,也感受到了互联网金融实实在在的好处。” 吴女士说。

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