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李东生:“敢死队长”的颠覆

深度阅读 来源:《英才》 2014-03-06 11:36:12 阅读: 评论:0

  李东生向《英才》记者表示:“未来我们会更加聚焦主要业务,尤其是附加值高的业务和环节,如液晶面板、家电物联网等智能终端方面。同时,TCL会采取与互联网企业深度合作、独立开发、服务分成等方式,推动硬件向服务平台的转型。”

  从2013 年看,通过不断创新的产品形态和业务模式,TCL 集团在智能化转型的发展战略步伐明显加快。另一方面,TCL 在白电销量快速增长,预计盈利增长平稳。2013 年,TCL 集团空调、冰箱、洗衣机的销量同比分别增长21.96%、19.47% 和27.45%,快于行业平均增速,盈利能力有所改善。

  此外,2014 年TCL 将推出新的娱乐化转型战略,向价值链后端发力。近期TCL 宣布进军游戏产业,推出专业的智能游戏主机+ 游戏电视两类产品,前者产品形态类似XBOX。此消息一出,TCL 集团股价直封涨停板。

  2014 年2 月25 日,在发布2013 年度财报的第二天,TCL 正式启动互联网时代的全新经营转型战略——“智能+ 互联网”与“产品+ 服务”的“双+”战略,以互联网思维重新定义了以用户为中心的新价值观。这意味着TCL 整体公司战略由以经营产品到经营用户的方向性转变。

  纵观30 余年的发展历程,李东生再次给TCL集团确立的三个核心能力:优秀的工业能力、技术创新能力、全球化运营能力。“确实,这一仗打下来,又是一个新的格局。”尽管面临着互联网时代的颠覆与重塑,但李相信这些能力不是简单的换个玩法、渠道上网能够取代的。

  独家高端领袖对话

  李东生 这一轮竞争才开始

  导入互联网基因

  《英才》:在来之前,我们做了一个小范围的调查,换电视换什么,结果大家都推荐乐视TV和小米电视,你怎么看这个有趣的现象?

  李东生:这确实是一个有趣的市场变化。当然,我觉得你们采集的样本也有问题。目前从官方的标准统计数字看,乐视和小米实际是进入不了榜单的,因为份额还很小,传统电视厂家仍占据大多数,拥有90%以上的份额。

  但你不能忽略这种趋势,必须把它看成是一个鲶鱼,它只是希望通过格局的变化,找到新的模式来分一杯羹。你也需要在鲶鱼的刺激下加快游动找到一个突破口,否则真的会被淘汰。这两年我跟员工讲的最多的一个词就是变革,我们必须不断学习,适应行业的变革。

  《英才》:具体学习什么?现在各行各业都在学习互联网思维。

  李东生:主要是两方面:一是要把产业链做深,做液晶面板,同时进行软件、操作系统和芯片开发,持续提升工业能力;同时要导入更多互联网的基因,不仅商业模式上进行创新,在互联网、云计算的技术上也要构建新的竞争力。

  《英才》:商业模式创新方面,主要是指跟爱奇艺的这种合作?

  李东生:这次是一种成功的探索和尝试。我们确实有一些能力比较欠缺,而和自己的上游厂家联合起来,一起定义新产品,能加快我们的进步。

  《英才》:那TCL有没有可能直接收购一家互联网视频内容服务公司?

  李东生:理论上这种可能性是存在的,但事实上这种操作不太有合适的机会。内容服务产业的集中速度比传统产业要快得多,小公司机会越来越少。这不像我们电视产业,10年前完成的整合一直都没有太大的变化,基本就是六家。事实上,有一些小公司找到我们,但哪怕我们收购这样的公司,能够存活下来的可能性也并不大。

  谁的胜算大

  《英才》:那么家电行业整体格局会有什么样的变化?未来是谁来主导行业的发展?是内容提供商、互联网厂商还是传统电视厂商?

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