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抢占客厅

深度阅读 来源:《新财经》 2014-02-13 13:12:54 阅读: 评论:0

  早在2010年,还在做着影视版权分销的乐视网就成立了乐视TV事业部,2011年成为中国第一个推出乐视TV云视频超清机的互联网企业。此时,贾跃亭就认准乐视必须要进入电视大屏,不过,如果直接进入必然面临较大的风险和不确定性,因而采取机顶盒的方式逐渐渗透,不失为一种更为务实的做法。

  由于受政策限制,乐视TV云视频超清机并没有大规模销售,这时,贾跃亭开始加速其进军电视的步伐。这个过程仅在内容上占据优势是不够的,而是要建立起完整的产业生态系统。2012年年初,乐视开始建立自己的LeTV Store,再加上原来的版权优势,将此打造成为完整的智能电视产业链体系,进而成为云视频开放平台。

  贾跃亭相信,如果能够找到极具竞争力的传统电视代工厂,保证电视制造工艺的一流水平,再加上乐视多年构筑的“内容+应用+终端+平台”四位一体的生态系统,乐视就应该能够制造出令人耳目一新的智能电视。这一想法得到了创新工场CEO李开复的支持,2012年11月,李开复的创新工场完成对乐视致新(原乐视TV事业部独立出来的公司)的投资。

  乐视的垂直生态整合模式通过自主研发,将平台、硬件、软件、内容、核心应用进行融合,通过互联网模式下各产业链的协同作用,打造出“平台+内容+终端+应用”的完整生态系统,类似苹果在手机领域打造的生态系统。

  也就是说,与传统电视厂商靠硬件赚钱不同,乐视是凭借其开放的云视频平台和海量的版权内容,提供丰富的内容和应用,从而建立起全新的盈利模式:把单一通过硬件销售获利变成了通过“硬件+内容+应用分成+终端广告”四大收入来源获利的模式。

  这种模式对于传统电视厂商的革命最为彻底。同时,乐视也看到了国内智能电视行业的盈利前景和市场空间。

  奥维数据显示,2012年,智能电视占有率27%,预计2013年将达到50%。而奥维2012年对北京、上海等地消费者的调研显示,智能电视激活率仅为20%左右,经常使用智能功能的只有10%左右。显然,智能电视面临“冰火两重天”的发展困境。

  “现有的智能电视依然是在传统思维下开发的产品,并没有真正做到从用户的需求出发来研发、制造产品。”贾跃亭表示,“乐视将在商业、盈利和营销模式上进行‘颠覆’。”乐视TV 高级副总裁彭钢甚至直言“没有内容和服务,做硬件就是耍流氓”。在乐视的模式中,上至内容提供方的乐视网、乐视影业、花儿影视等,下至制造终端的富士康,乐视采取的是一整条垂直的生态链,在这个链条中,乐视打造了一个完整的闭环。

  用乐视CEO贾跃亭的话说,就是“乐视当前的主要任务是把‘乐视生态’打造好,它有两大特征,一个是开放,即引入更多外部的互联网应用服务;另一个是闭环,平台、内容、终端、应用形成一个可循环的系统,通过生态协同,发挥生态聚变效应”。

  乐视的野心

  在互联网电视方面开创了新模式的乐视,下一步只是做电视吗?目前看来,乐视显然有着更大的野心。

  2014年1月15日,乐视TV副总裁梁军回答记者提问时表示,作为一家互联网公司,乐视未来会围绕客户来做生意,“智能电视是第一步,未来公司的智能系统或许会进入到你想象不到的环节,比如我们会在商城做一个智能化的电源插座,这只是小小的一步,未来我们会有非常大的计划,让每个用户身边所能用到的东西都能连接起来,这样就能创造新的生态系统和盈利模式。”

  梁军说,这才是乐视TV未来真正大的方向,并透露,公司目前已经有一个团队在进行这方面的前期研究,结果如何,到时候自然会揭晓。

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