中国经营网首页|上海|陕西|四川|广东|浙江|辽宁|湖北|湖南|江西|河北|河南|福建

抢占客厅

深度阅读 来源:《新财经》 2014-02-13 13:12:54 阅读: 评论:0

  与此同时,乐视TV高级副总裁彭钢在会上宣称,为更好地推动中国家庭的智能生活,乐视TV将X60价格调整为4999+980元(两年乐视网TV版年费),即在此的价格基础上再度降2000元。

  这样的售价,乐视是赔本赚吆喝吗?互联网电视到底是价格的革命,还是性能革命,或者模式的革命?乐视网热衷互联网电视的逻辑到底是什么?

  重新定义电视

  外界对乐视网进军互联网电视的最初了解,是2012年9月19日那个被乐视渲染成“颠覆日”的盛大发布会。当天媒体云集,在播放过“好莱坞”式的开场片之后,一向极少公开露面的乐视网董事长贾跃亭令人意外地出场,一身黑色T恤和牛仔裤打扮的他略显拘谨地在台上宣布:“乐视将进军智能电视,研发生产‘乐视TV超级电视’。”

  贾跃亭这身打扮,是有意无意在模仿乔布斯,和许多互联网业创业者一样,贾跃亭也是乔布斯的粉丝。但他认为,乔布斯是精英时代的最后一个偶像,由精英打造产品给千万人使用的时代已经过去,现在是社交时代,真正的英雄是草根。因此,他为乐视超级电视提出的理念是“千万人研发、千万人购买、千万人参与”。

  由于当时智能电视盒子正热,外界普遍认为乐视将发布超低价电视盒,但乐视最终选择了直接推出智能电视机。2013年3月5日,乐视确立了与富士康科技的合作关系,宣布乐视TV将由富士康代工生产,富士康将成为乐视“超级电视”和互联网机顶盒产品的生产商。

  2013年5月7日,乐视正式推出首款4核1.7GHz的超级电视X60。该款超级电视是乐视联合全球最顶尖面板供应商夏普、全球最顶尖的智能芯片商美国高通公司、全球最顶尖硬件制造商富士康和播控平台合作方CNTV共同推出的,电视拥有顶级的工业设计和制造工艺。

  在定价和营销方式上,乐视都采取了互联网思维,一方面是低价策略,这款配置精良的X60算得上是当时的超级电视的旗舰型产品,但售价仅为6999元,同时推出的普及型产品S40,售价只有1999元。

  另一方面,乐视这款电视颠覆了传统电视的盈利模式,不再依赖硬件盈利,在营销上则采用“CP2C”模式,砍掉营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价,全流程直达用户,力求“两倍性能,一半价格”。贾跃亭对记者表示,超级电视不仅是电视,而是相当于“超级配置+极致体验的Letv UI系统+专为大屏而生Letv Store+中国最全影视库+超级云视频平台”的大屏生态系统。

  乐视也成为首家正式推出自有品牌电视的互联网公司,标志着互联网正式入侵电视行业。据介绍,自2013年年初,乐视盒子C1开售以来,乐视TV智能终端总销量突破120万台,其中超级电视销量30万台左右,超出乐视此前的预期。

  对于最近推出的Max70,贾跃亭表示,这将使乐视超级电视的产品线日臻完善,已全面覆盖主流、高端、超高端产品市场。其中,S50、S40是市场主流产品,高端产品X60用户几乎覆盖中国名人排行榜,而超高端的Max70将为追求极致的人开启私家智能影院生活。

  权威第三方市场调研机构中怡康总经理贾东升认为,以乐视为首的互联网公司,借线上和智能两股东风从另外的一个角度推进了彩电行业智能化、大屏化的发展。乐视此前推出的3款超级电视,多个月份占据同尺寸品牌和机型的销量冠军,特别是在2013年第四季度,超级电视的销量呈加速增长态势,在Online的份额达到了7%,并称“线上渠道的成长以及智能电视的发展,为乐视这样的品牌发展提供了机?遇”。

  搅局逻辑

  乐视进军互联网电视,看似是突然之举,但贾跃亭对记者表示,这得益于乐视精心的布局和前瞻的战略。

分享到:
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890166

相关阅读

关注中国经营网,每天了解商业天下事!

深度阅读

中欧贸易战:总理亲自公关

一场关于中国光伏产业的保卫战正在打响。中国政府高度重视,...

国美亏损盈利模式迷失:开店还是关店?

线上线下协同发展是国美3年内战略的核心,但这对国美无疑于是...

内幕调查

农夫山泉创始人起底:与宗庆后恩怨情仇可拍电影

“水质门”、“水源门”的关键在于环境治理做与不做。没有任...

真实的《中国合伙人》是这样的!

王强感叹,在看完《中国合伙人》之后,他终于能清晰地表达自...

人物

刘志军罪名过轻遭质疑 被曝卖官好色痴迷权力

刘志军涉嫌“卖官”,买官者名单覆盖六名...

六安市副市长权俊良疑涉倪发科案被调查 数名商人被带走

近日,安徽省原副省长倪发科被调查,有消...

解码创业

天使投资人薛蛮子:只投好玩的项目

薛蛮子已投资了100多个项目,从做头发的、做羊奶的,到电子商...

去哪儿网创始人庄辰超的投资逻辑

入口、垂直搜索、流量,这些都可以作为去哪儿网成功的关键词...

先锋话题

托尔斯泰:莎士比亚作品让我感觉极度恶心

托尔斯泰这篇《论莎士比亚和戏剧》,写成于1903年,在这一百...

《富春山居图》为何一分为二:藏主欲焚画陪葬

弥留之际,气如游丝的他死死盯着枕头边的宝匣。家人明白了,...

观点

金岩石:万福生科罚得太轻

如果万福生科案发生在美国,处罚最重的一...

周其仁:城镇化要避免走“工业化老路”

周其仁认为,应该倡导PPP(Public—Privat...

本网站全部内容版权归中国经营网所有,并经中国经营报社独家授权。
Copyright© 1985-2012 China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号:京ICP备030098号 | 公安备案编号:1101085109 |