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抢占客厅

深度阅读 来源:《新财经》 2014-02-13 13:12:54 阅读: 评论:0

  五是共分收益。优朋普乐将采取灵活的服务模式,与合作伙伴一起共享经济收益。不论是前向收费还是后向收费,所获得的收益都可以按照彼此的投资进行高回报率的分配。

  优朋500多人的团队常年就做一项OTT服务,这让邵以丁感到骄傲。邵以丁说,由于处在内容提供商和家庭用户的中间位置,因此OTT服务的竞争核心并非在内容购买方面。基于家庭网络和电视终端参差不齐的情况,互联网电视最大成本和技术瓶颈在于传输,而优朋则有一套度身定制的CDN分发系统,这是优朋最大的技术优势。

  根据优朋普乐方面提供的资料,在上游内容提供商方面,优朋与影视公司的合作主要集中在美国,如好莱坞索尼影视、华纳、派拉蒙、二十一世纪福克斯、环球等。而与索尼影视的合作中,优朋还拉来了创维,具体的合作形式是,优朋将索尼影视的内容植入到创维,类似这样的厂商合作还有海尔、TCL、海信,此外还有超过90%的机顶盒厂商。

  谁说用户不付费?

  与互联网视频盈利模式不同,电视OTT内容服务商优朋普乐并不是以赞助商广告收益为主营模式的,其主要盈利点在于提供优质的影片内容,通过付费点播或付费包月的商业模式作为主要收入点。在家庭电视付费市场上,创维与优朋普乐共同推出的“直通好莱坞”,进入销售渠道8个月,付费用户即增长至30万户。互联网视频和电视付费的成功均表明,节目付费的个性化点播方式或成为未来终端开发商盈利的主要增长点。

  问题是,中国用户习惯免费,谁会为互联网电视节目买单?

  邵以丁并不担忧,他认为,全民物质水平的普遍提高是助力电视节目付费理念普及的一大因素。同10年前相比,小到话费包月、宽带包月、电视点播付费包月,大到车贷、房贷、信贷,对于频繁型需求者而言,包月付费行为不仅是与零散付费相比更加实惠的表现,而且还能节省时间成本,有助于简化日常生活程序。

  以创维、优朋普乐共同推出的“直通好莱坞”为例,全年仅需360元即可随时尽享高清大片,以一般电影爱好者观看频次计算,全年累计观看360部热门大片折合每部支付1元。从投入与产出角度分析,这种投资是非常物超所值的。

  邵以丁表示,在进入数字电视时代后,国内某种意义上已经不存在完全的免费节目,有线电视包年服务已成为一种发展趋势。互联网电视与有线电视或天线接收节目内容相比,最大特点是实现了用户由被动收看节目转向自由观看模式。个性化内容点播可以让用户随时随地观看自己喜欢的节目类型,而动态码流技术的支持则保证了所观看节目的清晰度。

  事实上,要想让用户付费,首先需要实现用户高度黏性的收看行为习惯。电视这块屏幕不同于移动端和PC端,互联网电视服务想要向用户呈现出高清、流畅的效果,尤其面对中国市场千差万别的网络环境、传输管道,需要精细化的架构设计和技术支持。而优朋普乐在互联网电视行业中拥有独家的技术、内容管控与分发等全面解决方案,在保证实现720P高清画质的前提下,满足最低1.26兆的下载速度,能适应目前全国各地绝大多数以ADSL宽带为主的家庭。

  区别于现有传统电视广告投放的非精准覆盖,“优朋OTV大视频精准广告系统Beta版”基于450万优朋互联网电视家庭用户的大数据统计平台,向广告主提供集电视广告大屏幕价值特点与互联网广告精准互动特点于一体的精准传播服务,实现精准“可控”投放区域定向、时段定向、行为定向、内容定向、终端定向等广告投放方案,满足广告主的定制化需求

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