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抢占客厅

深度阅读 来源:《新财经》 2014-02-13 13:12:54 阅读: 评论:0


  激战互联网电视

  当彩电行业遭遇互联网,一场围绕互联网电视的战争必然打响。

  刚刚过去的2013年,称得上是互联网电视元年。这一年里,此前被看作夕阳行业的电视经历了过去几年从未有过的激变,成为继PC端、手机端之后又一个改变人们未来生活方式的客厅入口,也成为各路资本竞相争夺的焦点。

  引发这场激战的原因,是众多互联网企业纷纷涌入传统电视行业,用全新的互联网思维颠覆了传统电视行业沿袭已久的盈利模式。

  以乐视、小米、爱奇艺为代表的互联网视频服务商高调进入互联网电视产业,与传统电视厂商如创维、TCI、长虹、海尔等摆开了竞争的态势。而这些传统电视厂商也不甘落后,先后发布了4K产品,彩电业由此步入4K时代。

  一边是有着先进互联网思维和技术的互联网企业,一边是有着多年电视经营经验和渠道资源的传统电视厂商。互联网企业信心满满,号称没有内容和服务,传统厂商做硬件只有死路一条;传统电视企业不以为然,认为互联网颠覆不了自己的优势。双方对决,谁将胜出?谁将被颠覆和出局?互联网电视的商业模式应该是什么?未来的格局是相互血拼,还是合作共赢?

  盒子大战仅是前奏

  如果说2012年互联网的兴趣是做手机,那么到了2013年,互联网最热衷的是做智能电视盒子,一大批盒子纷纷登场,瞄准的就是因为传统电视越来越弱化的空虚客厅,也是眼下这场互联网电视大战的前奏。

  不仅视频企业乐视有了自己的乐视盒子,智能手机企业也开始做盒子,比如小米盒子、华为盒子,就连阿里巴巴这种看起来与电视没什么关联的互联网企业,也联合华数推出了盒子。一时间,盒子市场上热闹非凡,有小米盒子、乐视盒子、PPBOX、阿里盒子、TP-LINK盒子、彩虹BOX、天猫盒子、百度电视棒、京东盒子等。

  据中怡康数据显示,2012年上半年,中国彩电市场零售量2455万台,同比增长了33.93%,预测2013年销售量将突破4300万台。截至2012年年底,中国电视机数量约为5.3亿台,如此巨大的存量,给互联网机顶盒等产品提供了诱人的发展空间。

  不仅是国内市场,国外的盒子市场同样很热。自2007年乔布斯推出Apple TV,苹果就一直试图通过Apple TV抢占家庭娱乐的入口。仅2012年第四季度,苹果就卖出了200万台Apple TV。而三星此前也收购了以色列本土机顶盒厂商Boxee,欲将Boxee在流媒体方面的技术和经验,用于加强三星智能电视机的用户体验。

  一位互联网资深人士说,“盒子”其实不仅仅是个娱乐产品,或者互联网电视的应用产品,准确地说是个人用户与外部世界的一个“接口”,用户在盒子里可以轻松实现娱乐、交友、叫车、购物、支付、理财等个性化的应用。

  形形色色的盒子总功能相似,但也有各自特色。乐视盒子主打影视视频,强调以内容取胜,硬件免费、服务收费;作为鼠标、键盘等外接电子设备商,雷柏的RATV主打游戏娱乐;而路由器厂家TP-LINK推出的TPmini大眼睛,除了具有网络视频多屏共享之外,还完全可以作为无线路由器来使用。与其他盒子大多强调把普通电视机变成智能电视,可以看海量影音视频和玩互动游戏不同,阿里利用自家优势加入了网络购物和支付功能,用户可以在搭载阿里TV操作系统的产品上,通过电视网络缴纳水、电、煤气费,上聚划算网购,听虾米音乐和玩游戏等。

  当然,还有一股势力不容小觑,那些驻扎在深圳华强北的厂商们,复制能力快得让你反应不及。在一些网购平台上,那些个售价两三百元,隐秘流行的盒子月销量甚至高达几万台。

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