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新浪微博:难逃陨落宿命?

深度阅读 来源:时代周报 2014-01-23 11:21:23 阅读: 评论:0


  “我们的产品团队真的没有一个人是来自新浪的。”一位互联网创业者谈到公司竞争优势的时候称。

  当然,这只是业内最近流传的一个“段子”而已,但足以说明新浪的技术和产品能力在业内的口碑之差。

  中国互联网络信息中心(CNNIC)的最新数据显示2013年中国微博用户规模同比减少了9%。该机构研究报告称,2013年微博发展出现转折,用户规模和使用率均出现大幅下降。

  在国内,说到微博其实就等同于说新浪微博。虽然新浪官方对此份数据的真实性表示质疑,但这已经不是第一次有数据质疑新浪微博的用户活跃度开始下降。而不少普通用户也反映,刷微博的时间越来越少,而是将更多时间放在微信朋友圈等移动社交平台。

  更让新浪感觉到头疼的是,举全公司之力投入的、用户数超过5亿的新浪微博一直没能盈利,仅2012年一年就有9300万美元的亏损额。在此情况下,新浪管理层开始力推微博商业化,但其“拙劣”的产品和技术能力却导致用户体验的急剧下降,让更多的人远离微博,以避免毫无来由的“骚扰”。

  新浪似乎陷入了一个恶性循环。

  在商业化遇阻的情况下,新浪微博引入了阿里巴巴的战略投资,有人形容新浪微博从最初的“下一盘棋”到如今成为阿里巴巴的“一枚棋子”。目前来看,新浪微博已经成为阿里巴巴的流量入口之一,成了“大号”的美丽说和蘑菇街,充斥着推销虚假商品信息。

  “微博的核心用户还是用户产品,用户产品的核心还是用户。当用户价值降低了,实际上微博的核心价值就弱了。”新浪微博一位离职中高层人士刘川(化名)称,没有了核心价值,即使不受到微信的冲击,何谈盈利和独立上市呢?

  活跃用户半年减半

  2009年8月,新浪在四大门户中率先推出微博业务,并顺利成为“Twitter中国学徒”。

  众所周知,新浪一直只是一家成功的“媒体”,盈利模式只有单一的广告业务。而随着微博的持续火热并迅速成为中国最大和最有影响力的社交媒体平台,很多人认为新浪就此会打一个漂亮的“翻身仗”,成为与BAT并列的互联网巨头,新浪微博将“改变中国”。

  资本市场和投资者的热情也推高着新浪股价一举超过140美元。而早早就传出新浪微博将单独上市,估值最高时达到100亿美金。

  但4年过去了,新浪微博却没能交上一份合格的答卷。

  CNNIC报告指出,2013年有22.8%的网民减少了微博的使用。在手机端,使用微博的网民数量也呈下降趋势,使用热度也在下降。截至2013年12月,中国手机微博用户数为1.96亿,较2012年底减少了596万。同时,手机微博的使用率仅为39.3%,比2012年底降低了8.9个百分点。

  “活跃度下降的人群中,40%的人认为使用微博浪费时间,33.2%的用户认为长期使用微博缺乏新鲜感,此外,与朋友互动减少也是重要原因。而减少使用微博的人中,37.4%转移到了微信。”报告称。

  在此之前,《华尔街日报》曾经报道称,2012年第二季度到第四季度新浪微博的用户活跃度下降了近40%。

  “我从其他渠道得到的数据是:新浪微博的五亿用户中,大约有 80% 都是从来不登录的,日活跃用户从2013 年中的6000万跌落到现在的2500万。”丁香园技术负责人、知名博主冯大辉称。

  更让新浪难堪的是,新浪微博已经开始显露疲态的同时,商业化却迟迟没有进展。新浪CEO曹国伟曾经宣称的互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无限增值服务、电子商务平台以及数字内容收费六大商业模式目前来看无一实现。

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