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移动支付点燃阿里腾讯“恶战”:谁主沉浮?

深度阅读 来源:《IT时代周刊》 2014-01-03 14:14:12 阅读: 评论:0


  “企鹅走出了南极洲……阿里人要杀去南极洲,该砸的就砸,该摔的狠狠地摔。” 已经退休的马云,因为腾讯的“入侵”而愤怒咆哮。

  微信支付横空出世之后,腾讯算是真正露出了锋利的牙齿,这个导火索也让腾讯和阿里由小打小闹转入全面战争。坐拥6亿用户的微信,将依仗其难以被超越的用户黏性,串联起移动电商、移动支付等环节,直接将战火烧至马云的老巢——电商。要知道,移动电商正是马云尚未建稳“防火墙”的缺口。让马云如坐针毡的是:如果用户都习惯了通过微信支付进行手机购物,阿里电商老大的位置就难在移动时代继续稳坐。

  马化腾和马云,前者以产品经理自称,平常温文尔雅;后者则极具有煽动性的口才和想象力。个性迥异的两个人原本各走各道,在即时通讯和电商领域各霸一方,但在移动互联网到来之时,业务边界的日益模糊,让“二马”无法不兵戎相见,又一场恶战即将上演。

  战争已经火药味十足。

  近日,微信方面正式宣布,11月份刚推出的微信卖场将在“双12”当天全面升级,加入QQ网购服装品牌,打造“微信商城”。为应对微信的进攻,马云则下足了血本,花费3600万元把“双12”当天开奖的双色球彩票所有组合买下,免费送给用手机客户端登录淘宝的用户。另外,淘宝还利用“现金红包”、“扫码购”、“秒杀”系列组合拳迎战“双12”,对微信进行防守。

  微信、微淘在“双12”购物节的短兵相接,不过是马云和马化腾激战的一个缩影,进入今年10月份以来,腾讯与阿里之间斗争已经全面铺开。

  10月10日,腾讯创始人马化腾和腾讯总裁刘炽平分别写了两封内部邮件,马化腾强调了移动互联网的重要性及紧迫性。而刘炽平提到,“当移动电商潮爆发时,或者我们是引导者,或者整个电商体系准备好了去获取爆发的红利。”

  腾讯内部传出进军电商领域的信号,让阿里感到不安。因为对于阿里来说,尽管在PC端占据电商霸主地位,但是在移动端,阿里仍没有一款杀手级的产品足以抵抗潜在的对手。而微信用的是“切香肠战术”,随着产品的进化一点一点把电商元素加进去,散落在微信各处的电商元素,聚集起来会非常可怕,直至最终形成对阿里巴巴电商生态破坏性的力量。腾讯用温水煮青蛙,显然,阿里已经感觉到疼痛了。

  10月21日,曾遭雪藏的“来往”被重新打造面世。一个月后,在马云亲自为其站台的背景下,这款与微信相似程度达80%的软件人数激增至一千万,来往与微信的战争由此激发。马云随后也在阿里的内部论坛上向腾讯正面宣战:“今天,天气变了,企鹅走出了南极洲,它们在试图适应酷热的天气,让世界变成它们适应的气候。与其等待被害,不如杀去南极洲。去人家家里打架,该砸的就砸,该摔的狠狠地摔。”

  目前阿里的状况,与半年前收购新浪微博股权时的低调,形成鲜明对比。当时各界都在盛赞阿里巴巴移动端,甚至把快的打车这类小应用都算作阿里在移动端的明星而大肆赞扬。当时有人给阿里送了个词叫“移动怪兽”,认为阿里是在移动端与腾讯并驾齐驱的巨头,把百度不知道甩哪里去了。

  可如今,在腾讯和百度持续低调发力并有成果之后,阿里巴巴急了。阿里在移动端最核心的实力,是手机支付和手机淘宝,但可这两个产品并非大众级应用,无论是人均使用时长和使用频率,都无法与大众级的移动应用“微信”相比。

  随着微信支付的推出和对移动电商的涉足,腾讯下手越来越狠,其所做的一切无不让阿里痛在心头,对于阿里来说,这已是忍无可忍。

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