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腾讯的“泛娱乐”商业版图

深度阅读 来源:《新营销》 2013-12-16 13:22:10 阅读: 评论:0


  2012年3月,腾讯互娱推出其泛娱乐战略的核心业务--腾讯动漫平台,这是中国首个原创动漫发行平台。随后,腾讯互娱发布原创动漫发行平台LOGO、官方网站、原创培育计划和建立专家评审机制。

  自此,腾讯互娱迈出了实施泛娱乐战略的关键一步。

  近年来,随着智能手机和3G网络快速普及,智能手机超过PC成为第一大上网终端,推动手机动漫产业发展,为传统动漫内容推广和商业化运作创造了新的机会。统计数字显示,2012年中国动漫产业产值为760亿元,中国动漫爱好者约为1.6亿,动漫产业用户呈现快速增长之势。

  为了顺应动漫市场发展的需求,腾讯动漫的发展始终围绕着“泛娱乐”。腾讯公司副总裁程武表示,腾讯动漫的战略目标之一,就是做好优质IP培育,凭借腾讯强大的资源平台、整合能力和影响力,以具备高价值或高潜力的IP为核心,既培育动漫IP,又涵盖影视、游戏、周边商品等形态,跨领域、多平台形成全产业链模式,产生产业链联动效应。

  经过一年多发展,腾讯动漫已位居原创类动漫平台首位,拥有版权作品超过15000部,日点击量最高超过5000万次。除了国内原创名家和草根作者,甚至吸引了日本、韩国等“大神级”作者入驻,推出原创作品。其中,漫画作品《尸兄》在腾讯原创动漫平台连载,总点击量已超过21亿,是目前国内点击量最高的网络漫画作品。

  腾讯动漫非常注重培育漫画家,培育自有IP。在腾讯看来,甄选优秀作品、发掘优秀漫画作者的主要方式之一,是举办腾讯原创动漫大赛,以此征集原创漫画内容,获取优秀漫画的版权,进行出版、动画化、游戏化等系列开发。比如,腾讯获取优秀作品、动漫形象的网络版权,可运用于网络收费阅读、手机端付费下载、QQ客户端皮肤壁纸等服务项目及游戏业务。

  与此同时,腾讯互娱专门邀请著名漫画家蔡志忠担任腾讯首席动漫顾问师,一方面与大师合作可以获得优质内容授权,另一方面也有助于腾讯培育优质IP。

  掌握优质IP,原创是一个重要的来源,购买国内外优秀动漫版权同样是一个重要的来源。腾讯动漫平台与中国动漫集团、迪士尼签署动漫创意研发合作项目,与日本集英社建立长期战略联盟,批量引入《火影忍者》《海贼王》等众多经典漫画的电子版权。

  目前,腾讯动漫平台已成为国内 “正版漫画”运营理念的主要倡导者。比如,人气手机动漫阅读APP“腾讯微漫”,就发布了风靡全球的超人气日本经典动漫《航海王》、《火影忍者》、《银魂》等正版动漫作品。不同于其他动漫阅读应用,“腾讯微漫”拥有高质量的正版漫画作品,提供无广告的畅爽阅读体验,支持在线、离线阅读模式,通过精致的细节设定让动漫迷享受专业的动漫欣赏乐趣。

  腾讯互娱实施泛娱乐战略,目的是进行跨领域、多平台开发,产生产业链联动效应。因此,在对IP进行影视、游戏、周边商品等形态跨界开发之前,腾讯深入研究IP类型和用户需求,针对不同的IP采用不同的开发模式。“优质的IP需要时间积累,需要通过无数用户的选择,进行大浪淘沙式的筛选,这是一个必不可少的过程。而经过市场验证的Top10作品,未来我们都可能沿着这个方向做跨界开发。”程武说。

  目前,从日本集英社引入IP的《火影忍者》已改编成网络游戏,漫画改编正在进行中。动漫《尸兄》已推出14集,目前位居百度指数综合类动漫排行榜第三名。另一部根据人气漫画作品《超神游戏》改编的动漫作品已陆续推出,观众期待指数不断攀升。动漫和游戏双平台产品《疾风之刃》,也是多平台培育IP的一个佳作。程武说:“基于优质IP的泛娱乐开发,不仅是未来最重要的商业机会,将从根本上改变人们的文化、娱乐消费形态和内容。”

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