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“卡位”第四屏:苹果+富士康还能走多远?

深度阅读 来源:数字商业时代 2013-11-14 16:19:08 阅读: 评论:0


  仿佛互联网手机大战重演,一个个“互联网企业+传统厂商”的软硬组合接踵登场。遍布PC、手机、平板之后,互联网大佬又看上了电视。他们将这第四块屏幕作为自我展示与吸金的新领地。

  迷雾重重。各种复杂的排列组合让人晃眼,单干的风险机遇并存,合作也未必能取到真经。一切不过是再次验证一条铁律:在利益面前,“敌人的敌人就是朋友”。

  尽管种种合纵连横展示的都是源自智能手机的“苹果(iOS)+富士康”的合作模式,但其代表的软硬一体化的核心却未能在互联网电视中得到真正体现。

  这注定是一场追随者的戏码,鲜少颠覆者的革命。

  因此,未来关卡重重:互联网电视的“大块头”不同于电子产品中的“快消明星”手机,可移动性差,受限需求更新慢,物流供应要求高;盒子、电视棒等产品替代性强;娱乐中心已经迁移,对年轻人吸引力不足;内容生产和盈利模式还处于投石问路阶段,现实问题才刚刚暴露。

  BAT在抢占市场的同时,似乎将重心更多放在软硬融合和“拾漏补缺”上,以此达到巩固、完善自身生态圈的目的,而忘记了创新本身。他们如果仅着眼于抢占终端入口,而忽略设备协同、终端交互等方面的突破,原有的互联网和移动互联网上的体验难以直接在家庭互联网中实现。

  如果互联网电视不过是手机、平板的放大版,这多少有点令人失望。交互应该成为未来的关键词,是制约用户体验的重要因素。

  人们想要的互联网电视不止于此,它应该走得更远一些,像智能手机那样去改写生活。

  “卡位”第四屏

  “圈地运动”谁能大统?

  “苹果+富士康”模式成为互联网电视抄袭最好的范本,但源自智能手机的这一灵感能否成功移植到此?颠覆性革命在这里似乎消失了。

  白衬衫的龚宇,红衬衫黑夹克的郝义,黑T恤牛仔裤的雷军。

  互联网电视热剧上演。9月初,爱奇艺CEO龚宇和TCL副总裁郝义在北京798推出了爱奇艺+TCL互联网电视,两天后小米董事长雷军就在国家会议中心高调祭出了号称“全球首款最高配置的智能电视机”。

  仅隔几天,同样在798,创维高调结盟阿里巴巴,展出了酷开互联网电视。发布会上,创维国内营销副总经理杨孝骏公然炮轰:“小米电视在技术上不过处于石器时代。”

  互联网企业、IT企业、传统厂商、国家队,瞄准第四屏挑枪上阵,各层利益盘根错节。家庭互联网梦想之下的“客厅争夺战”,嘶声震天。

  趁着苹果电视迟迟未出,谷歌ITV尚未成功,在真正的生态圈和寡头还没进来之前,他们还有机会折腾。

  正所谓山中无老虎,真空状态里可以打打时间差。他们要抢先建立家庭互联网的游戏规则,电视行业从之前的纯粹比拼硬件已经升级为“硬件+软件+内容+服务”整个生态圈建设的较量上。

  人人都要抢占入口,人人都要颠覆,人人都在构建生态圈。“苹果+富士康”模式成为互联网电视软硬一体化最好的范本,但源自智能手机的这一灵感能否成功复制到此?

  同是“安卓心”

  相煎何太急

  “我们的配置最高。”“内容最丰富,用户体验最好。”

  抢时间,争地位。没有最便宜,只有更便宜。互联网企业乍一进入便采取了价格战,售价远远低于市面上的传统电视,并相互惨烈厮杀,人人都想颠覆行业做“价格屠夫”。

  互联网企业就如同一尾尾鲶鱼般搅动了这个市场,大家纷纷要抢先建立家庭互联网的规则。

  他们纷纷打造自己的生态圈,复制苹果+富士康模式。爱奇艺可以更加专注做内容,从而嫁接优势的硬件厂商TCL;乐视假手富士康,构想的是全产业链,在乐视董事长贾跃亭[微博]看来,覆盖产业链上下游的乐视,要仿照苹果独立撑起一个闭环式的娱乐王国;小米谋划的是渠道,雷军眼里青睐的是苹果的软硬一体化;阿里谋划的则是电视购物。此前的阿里已经携阿里操作系统出现,让传统厂商们感受到了咄咄逼人之势力。

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