中国经营网首页|上海|陕西|四川|广东|浙江|辽宁|湖北|湖南|江西|河北|河南|福建

三元维新

深度阅读 来源:《中国经济和信息化》 2013-10-25 12:46:19 阅读: 评论:0


  瀛海藏匿在北京市南五环外几个村庄的结合处。并不宽敞的马路上不断来往着轰鸣的大型货车,仅有的几条公交线路常常人满为患。在瀛昌街路口,为隔离货车而设置的路障已经被拆除,但路面还没有完全修复,在晴朗的日子,入目的常是飞扬的尘土。

  与伊利、蒙牛等一线乳企将办公地点设在北京朝阳繁华的商业地段不同,三元总部深藏在这个距离天安门广场25公里开外的角落。在地图上,这里的街道名称甚至没有被标注。

  就在这里,从2009年至今的4年时间中,三元一直尝试着结束因为收购三鹿跟乳粉市场结下的紧张关系,但每次的反弹力道都让三元疼痛难忍。它努力在液奶地基上搭建一个庞大的全品类乳品帝国,保守与激进、冲突与和谐、矛盾与统一在这家乳品企业交替上演。

  它曾在2008年中国乳业陷入泥沼时站上巅峰,却又在此后数年乳业回暖时步入低谷。它为何走过一条与中国乳业迥然不同的路线?三聚氰胺事件之后,这家负责“打扫战场”的企业身上,究竟发生了什么?

  奉旨收购?

  如果没有在那个风雨飘摇的年份将三鹿纳入囊中,三元可能仍然是一个以北京及周边市场为主的液态奶供应商,4年来轰轰烈烈的乳业竞合大戏也将缺少一个关键角色。

  因为奶粉质量问题,2008年中秋节前夜,一个年销售额上百亿元,曾让石家庄市政府为之自豪的企业在一夜之间声誉崩塌。

  这一夜对于后来前往三元的老三鹿员工的最大影响,便是对质量问题痛彻心扉的认知。同时也让经历过破产之痛的人们在心里憋着一股劲——只要或是说如果还有机会继续从事这一行业,一定要证明自己的能力。“如果还能继续从事这一行业,我们必须要证明自己的价值。”一个老三鹿员工如是说。

  虽然拼劲儿十足,但三鹿被三元整合的这4年来,市场却似乎并未放弃玩弄这个经历过破产之痛的新团队,其发展的曲折历程一丝不挂地被媒体逐年逐次报道着。

  亦有人指出,2009年收购三鹿并不完全是三元自愿,来自体制内部的“奉旨收购”也是重要的推动力量。多位乳业人士回忆称,从当时的商业竞买条件来看,“逐鹿者”大有人在,但随后公布的收购核心条件却将范围缩小,几乎直指三元——拍卖公告中要求竞买人市场声誉良好、质量控制制度完善,并得到有效执行,且未因三聚氰胺事件对婴幼儿造成伤害;竞买人应具有10年以上液态奶、奶粉生产经验,上一会计年度来自液态奶、奶粉的营业收入应不低于10亿元;注册资本不少于5亿元……可以满足如此条件的乳企寥寥无几,伊利、蒙牛、光明等被悉数剔除出局,根本无缘参与三鹿资产竞拍。

  2009年,三元及首农集团在风声鹤唳中分三次接盘三鹿,其中包括三鹿集团的土地使用权、房屋建筑物、机器设备等可持续经营的有效资产。旋即有乳业专家评论道:“没有三五年的时间很难打翻身仗,河北三元以后肯定还有艰苦的路要走。”

  像一道魔咒一样,外界的评论在三元身上一语成谶。收购三鹿当年,三元食品财报披露的亏损额达1.28亿元,次年上半年仍报亏损4742万元。虽然三元在2010年全年实现了7000万元的净利润,但是相对于伊利8亿元的利润、蒙牛14亿元的利润,三元并没有如业界期待中的那样凭借三鹿这块跳板顺利地进入“乳业第一集团军”。

  从2010年开始,三元因落后市场的发展战略及缺乏创新的营销手段屡遭业界诟病,三元食品“要进入中国乳业前三”的豪言壮语也屡遭质疑。“三元收购三鹿是一个败笔”之类的言论开始不绝于耳。

分享到:
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890166

相关阅读

关注中国经营网,每天了解商业天下事!

深度阅读

中欧贸易战:总理亲自公关

一场关于中国光伏产业的保卫战正在打响。中国政府高度重视,...

国美亏损盈利模式迷失:开店还是关店?

线上线下协同发展是国美3年内战略的核心,但这对国美无疑于是...

内幕调查

农夫山泉创始人起底:与宗庆后恩怨情仇可拍电影

“水质门”、“水源门”的关键在于环境治理做与不做。没有任...

真实的《中国合伙人》是这样的!

王强感叹,在看完《中国合伙人》之后,他终于能清晰地表达自...

人物

刘志军罪名过轻遭质疑 被曝卖官好色痴迷权力

刘志军涉嫌“卖官”,买官者名单覆盖六名...

六安市副市长权俊良疑涉倪发科案被调查 数名商人被带走

近日,安徽省原副省长倪发科被调查,有消...

解码创业

天使投资人薛蛮子:只投好玩的项目

薛蛮子已投资了100多个项目,从做头发的、做羊奶的,到电子商...

去哪儿网创始人庄辰超的投资逻辑

入口、垂直搜索、流量,这些都可以作为去哪儿网成功的关键词...

先锋话题

托尔斯泰:莎士比亚作品让我感觉极度恶心

托尔斯泰这篇《论莎士比亚和戏剧》,写成于1903年,在这一百...

《富春山居图》为何一分为二:藏主欲焚画陪葬

弥留之际,气如游丝的他死死盯着枕头边的宝匣。家人明白了,...

观点

金岩石:万福生科罚得太轻

如果万福生科案发生在美国,处罚最重的一...

周其仁:城镇化要避免走“工业化老路”

周其仁认为,应该倡导PPP(Public—Privat...

本网站全部内容版权归中国经营网所有,并经中国经营报社独家授权。
Copyright© 1985-2012 China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号:京ICP备030098号 | 公安备案编号:1101085109 |