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轻资产化就是“三产化”

深度阅读 来源:中国经营报_中国经营网 作者:赵正 2012-02-25 19:24:02 阅读: 评论:0

  轻资产模式对企业的战略选择有什么影响,为此,《中国经营报》记者采访了锡恩咨询公司创始人著名管理咨询专家姜汝祥,对于目前轻资产公司遇到的管理缺失问题,姜汝祥提出了轻资产化就是“三产化”的独特见解,并主张国家的发展战略应鼓励企业向轻资产化的方向发展。

  《中国经营报》:最近几年,采用轻资产运营模式的企业越来越多,你觉得轻资产战略适合哪些行业和企业?企业运用轻资产模式需要注意哪些问题?

  姜汝祥:我一向认为,轻资产战略就是中国公司的主流和发展趋势。全球500强公司基本都属于轻公司,这就是趋势。轻资产如何定义,这是相对于重资产来说的,轻资产和重资产的划分,应该是从实物资产和非实物资产角度划分。非实物资产代表客户资源,属于轻资产;厂房、机器设备代表实物资产,属于重资产。中国企业应该做客户型的公司,而不是产品型公司。

  从产业结构角度看,第二产业就是重资产产业,强调产品价值;第三产业为轻资产产业,强调客户价值。第二产业意味着生产,第三产业意味着消费。中国目前的问题主要是消费乏力,内需不足,这与中国目前过度重视重资产投资有很大关系。我认为,轻资产作为未来的发展趋势,就是“三产化”。国家“十一五”规划中只有两个指标没有完成,其中之一,就是第三产业的就业人数的指标和增长率不足。

  《中国经营报》:你把轻资产与国家发展战略联系到了一起,听起来很有战略高度,如何解释轻资产就是“三产化”这一观点?

  姜汝祥:这些年像哇哈哈、蒙牛、宝洁、李宁这样的轻资产公司整体不但没有进步,反而是退步的,中国以客户价值为核心的企业在退步,为什么?这与国家的大环境和整体发展方向有很大关系。相反,我看到一些重资产公司在大踏步前进,比如三一重工、中联重科这样的企业,还有银行企业,其资产和网点都在大规模膨胀。强调客户价值的中国企业的退步,说明在过去几年中,国家政策出现了失误,产业投资导向出了问题。例如4万亿元的投资基本都投到了重资产化的领域:铁路建设、基础设施投资等等,这些重资产的投入带来了GDP立竿见影的提升,政府的政绩得以体现,但是在消费领域却难以体现,消费依然乏力。幸好在国家“十二五”规划中,已经强调调整经济结构,加快第三产业的发展。我觉得,中国企业未来必须走轻资产路径,少做产品,多做服务。

  《中国经营报》:频繁地提到客户价值,你如何看待轻资产公司创造的客户价值?

  姜汝祥:像耐克、可口可乐、苹果这样的公司都是典型的轻资产公司,他们有鲜明的品牌主张和品牌文化,他们为客户创造价值,最值钱的部分是品牌和价值主张,例如苹果品牌本身就意味着创新和技术进步。相反,我觉得现在在网上卖商品的公司并不是轻资产公司,他们只是渠道公司,属于新型渠道公司,通过低廉价格和方便购买服务客户,但其提供的客户价值比较低,赚的是供应链环节的渠道改善和成本控制上的利润,不是来自于客户服务上的利润。我判断轻资产的标准只有一个,就是客户价值。例如诺基亚,长期以来把消费者的忠诚当成霸权,滥用了客户的信任和忠诚,最终也就失去了客户价值。

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