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国产动画病在哪里?

深度阅读 来源:中国新闻周刊 2011-09-16 23:37:43 阅读: 评论:0

  国产动画病在哪里

  前所未有的国产动画电影集中上映,却遭遇前所未有的惨淡票房的集体性“露短”。国产动画电影在经历2009年短暂的“喜羊羊”大冒进之后,再次跌入谷底。

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  不可否认,自2004年中央明确将大力扶持文化产业,特别强调着重发展动漫产业以来,一系列的政策给这个产业带来从没有的发展环境和机遇,可是,随着动漫基地、动漫公司及动画作品在全中国范围的急速增加,至今,却仍几乎没有一部获得较普遍好评的影视动画作品。

  为什么,国产动画拿不出好看的作品来?家长、业内人士、政府官员都在追寻这个仍然无解的答案。本组报道试图从它的起点探求国产动画影视作品病之根源。到底,国产动画病在何处?谁该为还在继续增加的粗制滥造的作品负责?

  国产动画电影难再喜洋洋

  五部国产动画电影从未有过的在一个暑期档集中上映,却几乎全遭败绩。一次集体亮相也是一次难得的集体的“病例”展示。近乎残酷的现实使人们审思、反思,中国动画电影路在何方?

  2011年夏天,对中国动画而言,喧嚣却溃败。

  就在这个初夏,继国家广电总局公布数据称2010年我国年产原创电视动画片22万分钟,较2009年增长近3成,之后第七届中国国际动漫节发布了《中国动漫产业发展报告(2011)》,称中国已取代日本成为世界第一大电视动画生产国。

  随即7月8日到8月11日一个多月内,五部国产动画电影《魁拔之十万火急》《兔侠传奇》《藏獒多吉》《赛尔号之寻找凤凰神兽》《摩尔庄园冰世纪》集中“震撼”上映,这在中国电影史上也是破天荒的头一遭。

  然而,紧接的是国产动画电影接二连三在票房上一片惨败。

  暑期档票房完败因排片少?

  刚刚过去的8月到9月初,中国动画电影业内朋友们,频繁进出影院,为暑期档先后上映的五部国产动画电影一一捧场。虽然先上映的《魁拔》《兔侠传奇》《藏獒多吉》票房惨淡,但许多业内人士都自觉地前去影院支持了一把。

  中国动画电影在这个夏天的确有了令人振奋的新环境。如暑期档这个概念,一度曾仅属于进口动画大片,而不是国产动画电影。3年前,国产动画电影几乎只属于所谓的六一档,一天而已。

  可市场对国产动画电影仍是一贯的残酷无情。作为暑期档第一波,国内院线同期上映了《魁拔》《兔侠传奇》和《藏獒多吉》。虽然都打了投资大、耗时长、精工细作的制作效果牌,但在网上颇有口碑,总投资5500万的《魁拔》仍然以“叫好不叫座”的尴尬境遇难逃败绩,总票房仅350万。

  紧接着登场的《兔侠传奇》虽以3D大电影概念攫取首周票房过千万,而且据该片海外发行推广人唐铭基向媒体透露,海外版权收入已超过总投资的50%以上,但相比高达1.2亿总投资,国内总票房1620万的成绩仍然难掩其败象。

  而无论创作、制作均获得业界一致赞誉,并入围今夏法国昂西动画节的中日合拍片《藏獒多吉》总投资6000万,更是既无宣传又无营销,如幽灵般悄无声息地在院线走了一遭,仅得135万票房。和这三部国产动画电影同期上映的,籍籍无名的德国3D动画电影《动物总动员》却在闷声发大财,轻轻松松就卷去了6335万票房,三部国产动画电影总票房加起来,才只及它的三分之一强。

  面对票房的尴尬境地,《兔侠传奇》导演、北京电影学院动画学院院长孙立军认为,观众的收看习惯是导致国产动画电影乏人关注的原因:“过去很多国产动画伤了观众的心,我们是在为国产动画的‘原罪’买单。长久以来,影院和观众已经对美日动漫形成了依赖,存在思维惯性:国产动画片就是不好看。”而且,“电视台有播放国产动画片的专门时间,也应该鼓励电影院开辟上映国产电影的黄金时间。”孙立军说,“政府可以通过税收等手段补贴影院,增加国产动画电影的排片量。”

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