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[战略]创维布局LED液晶领域

深度阅读 来源:新营销 2010-07-20 18:54:10 阅读: 评论:0

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     “忽如一夜春风来,千树万树梨花开。”在备受注目的LED产业面临价格过高、技术有待完善、变化太快等问题时,其在彩电上的应用却如火如荼。LED液晶电视从2009年10月开始放量增长,到了2010年五一小长假出现了第一个井喷。不过这种井喷是以国产平板电视被削弱为代价的。统计数据显示,凭借对LED产业链的集中控制和有针对性的集中降价,在今年五一小长假,以三星、索尼、夏普为代表的外资平板电视,在国美、苏宁两大连锁渠道的市场份额恢复到57%,而此前占据六成以上份额的国产平板电视则跌到43%。

  从CRT到液晶,从CCFL液晶到LED液晶,市场上后者对前者的取代趋势逐渐明显。在这一产业大趋势下,创维通过对上游产业进行垂直整合,打造自己的LED产业链,为自己未来的奠定先发优势。创维董事局主席张学斌说:“与高世代液晶面板动辄几百亿元的投资规模相比,创维更愿意将自有资金投在风险小而投资收益率更高的LED上游领域。”

  目前,因为在战略上高度重视,提前布局(2009年9月创维就敲定了主推LED液晶战略),据统计,创维以超过25%的综合市场占有率成为中国LED市场第一品牌。

  在这样一个多代产品、不同技术卖点并存的市场上,创维的LED产业布局构想是怎样的?它将如何稳固及深化自己的优势?

  LED液晶电视的加速度

  “LED液晶替代CCFL液晶的速度有些出人意料,这让那些在这一领域没有提前布局的企业有些措手不及。”创维副总裁杨东文说。

  市场调查机构DisplaySearch近日出炉的一份最新全球电视出货调查报告指出,在2009年全球LED背光液晶电视出货360万台的基础上,今年随着LED背光模组价格的持续下降,LED背光液晶电视出货量有望达到3500万台,为全球液晶电视1.8亿台的20%。

  而据创维数码今年4月发布的公告,其2010财年在中国市场销售的750万台液晶电视中将有30%以上是LED液晶,而从今年4月和五一小长假的表现来看,市场调查机构和彩电企业的预测显得有些保守。

  据国美、苏宁一、二线城市门店反馈的信息,尽管传统的CCFL液晶大幅降价,但其销售额占比却下降到不足60%,而刚刚上市不到一年的LED液晶的占比却接近了40%。

  而对于今年年初将LED出货占比目标定在30%的创维来说,其在五一期间LED出货占比已经提高到接近50%,在京、沪、广、深等一线城市的占比则提高到70%,与三星等外资平板非常接近。

  对此市场调查机构Displaysearch大中华区副总裁谢勤益表示:“2010年第一季度 40英寸LED背光模组与同尺寸CCFL的价差从上季度的140美元下降到100美元,而到2010年年底二者的价差则将下降到40美元以内。”

  显然,上游产品价格的调整为LED快速上位创造了条件。从今年4月中旬开始,创维、海信、康佳等国产彩电巨头在全国范围内发起了新一轮的LED背光液晶促销战,目前国内46英寸LED背光液晶电视的主流价格已经下降到8999元。

  杨东文表示:“在中国北京、广州等一线城市,很多消费者在从CRT到平板电视的升级中,直接选择了性价比更高的LED背光液晶电视,中国已经成为LED液晶电视的最大市场。”

  在LED液晶销量快速上升的情况下,很多彩电厂商从4月开始对传统的CCFL液晶电视进行降价清货,或者将其向三、四线市场转移。值得注意的是,随着家电下乡彩电产品价格上限大幅度提高到7000元,部分LED液晶也被纳入到家电下乡的范围中。

  “从全球电视产业的发展趋势看,在液晶对CRT的替代接近尾声时,需要出现更新的技术来拉升电视产品的附加值,而LED背光技术从目前来看是最容易实现的方式。”谢勤益说。

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