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央视招标首度破百亿 蒙牛获单项标王

深度阅读 来源:网易财经 作者:谷裕 2009-11-19 17:43:16 阅读: 评论:0

  被誉为“中国经济晴雨表”央视年度广告招标于昨日晚间结束。2010年招标总额共计109.6645亿,去年这一数字仅为92.56亿。这也是招标总额首次突破百亿元。蒙牛以2亿元中标最贵单项标的,特约剧场上半年冠名权。而最受关注的标王所属,尚在统计中。

  郎酒豪掷4亿元 已超去年标王

  今天,央视招标第一单由郎酒集团以330万元的代价斩获,郎酒集团红花郎获得“2010年世界杯射手榜”冠名权。随后,郎酒集团又以1.4亿、1.1亿的价格,将5月至10月的新闻联播报时,和“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选冠名权收入囊中。这也是郎酒第二次取得该冠名。

  郎酒集团副总经理李明政表示,郎酒今天总共中标约4亿元。这一数字已远超去年央视标王纳爱斯的3.05亿元。

  李明政介绍,2010年郎酒的销售目标是50亿元,与今年32亿的规模相比需增长很多。明年广告预算为5亿元,将继续主打高端产品红花郎。“世界杯的关注度很高,这一部分观众也是郎酒的消费者,所以我们首选射手榜冠名权,希望能以高投入换来回报。”李明政说道。

  联合利华风头盖过宝洁

  今日招标现场,369号和885号一直在A特段(天气预报与焦点访谈之间时段)竞争中频频出现,分别以3000万以上的价格,拿下多个时段。网易财经通过业内人士了解到,两号码均属于联合利华。

  今年,联合利华一改多年来低调风格,以多个号码牌竞标,主攻A特段。

  联合利华中国战略沟通总监吴亮介绍表示,往年联合利华在招标时都是暗标,今年第一次参与明标。吴亮说:“联合利华主要看中天气预报与焦点访谈之间时段,会在2010年推广自己的成熟品牌。中国市场是联合利华最重要的市场之一,今年选择公开投标。”不过,吴亮并未透露其中标总额。

  联合利华主要竞争对手宝洁,曾连续3年斩获央视标王,最高纪录是4.2亿元。今年联合利华能否超越宝洁,引人遐想。

  蒙牛中得最贵一标

  目前,央视“综合”标王尚未揭晓,但“单项”标王已无悬念。

  蒙牛以2.039亿元的代价,从纳爱斯手中夺过央视招标中最贵一标——电视剧特约剧场上半年冠名权。2008年、2009年,纳爱斯是连续两年的特约剧场冠名企业。去年,同样上半年标的冠名权,纳爱斯仅花费1.81亿元。2008年,纳爱斯全年的冠名权不过2.29亿。

  2004年,蒙牛曾以3.1亿荣登标王宝座;2009年,纳爱斯也凭借特约剧场稳居标王。2010年,蒙牛除了2亿元的冠名权外,还在A特段等位置中标,其中标总额是否会助其再度问鼎标王,拭目以待。

  特保案后轮胎企业亮相招标会

  今天招标现场,除了消费者耳熟能详的快速消费品品牌外,还首次有轮胎企业中得新闻联播后第一时段广告。

  2010年一二月新闻联播后标版第一选择权,由杭州中策橡胶有限公司以4720万元获得。近期,美国轮胎特保案对中国轮胎业的冲击巨大,企业是否正在通过提升知名度,转攻国内市场以度过难关?杭州中策橡胶有限公司副总经理葛国荣表示,“特保案对整个行业影响的确很大,中策的产品在美国市场也受到波及。好在中策在海外市场分布较分散,美国只占5%.之所以加大在国内市场的宣传力度,是希望更多的中国企业和消费者选择国产轮胎。未来轮胎不只是工业类产品,随着汽车在家庭的普及,轮胎也开始归入快消品,也应该塑造知名度。”

 

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