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内容成本或上升 BAT角逐体育赛道
2018-08-25 08:36:51 来源:中国经营网 评论:

马秀岚,张靖超

视频网站的较量从剧集、综艺延伸到了体育。

爱奇艺(NASDAQ:IQ)在8月6日与新英体育合作,成立新平台爱奇艺体育。在此之前,优酷于5月29日宣布三天拿下2018世界杯新媒体版权,7月 19 日阿里宣布战略投资苏宁体育,优酷将与苏宁体育旗下PP体育打造联运平台——“优酷体育”频道。至此,加上早年就开始做NBA赛事的腾讯体育,BAT三家都正式进军了体育内容市场。

为何视频平台在此时纷纷入局体育板块?加入体育板块后的视频平台竞争格局将会如何?内容成本是否会进一步提升?《中国经营报》记者试图通过采访来进行解读。

世界杯版权之争

世界杯在阿里集团的优先级已被反复强调,逍遥子(阿里巴巴集团CEO张勇)亲自上阵,联动阿里生态体系近30个事业部。

据阿里文娱集团轮值总裁兼优酷总裁杨伟东透露,在和央视签约世界杯版权后,马云还发来语音询问情况。

据悉,此后优酷体育将负责体育内容,阿里体育则覆盖体育赛事、体育场馆、体育服务等。

此前几乎没有体育内容的优酷出乎意料拿下世界杯,甚至有人用“截胡”腾讯视频来形容这一过程。

央视在很早之前便宣布这次世界杯新媒体版权不分销,但在5月22日,中国移动旗下的咪咕视频宣布成为2018年世界杯新媒体官方合作伙伴。

期间,腾讯视频也加入了世界杯版权的争夺,甚至腾讯视频围绕世界杯已经开始招商的消息一度传出。

距离世界杯开幕仅剩半月时间,5月29日优酷宣布拿下了新媒体版权。杨伟东接受媒体采访表示:“跟央视接触的不只咪咕一家,包括我们的竞争对手都在接触,甚至已经有平台开始招商了。”他透露,最初优酷得到的消息也是不分销,但咪咕视频在和央视谈判时优酷得到了相关消息,因此在之后加入了谈判。

某视频行业人士邱兵(化名)对本报记者表示:“体育一直是各家必争之地,之前主要是腾讯视频有一些体育内容资源。今年俄罗斯世界杯版权是三家视频网站都想要的,只不过看谁出的力和钱多。”

“优酷不是出价最高的一个,却是对合作最渴望的一方。”杨伟东表示买版权不仅是为了播放,而是想要思考阿里巴巴如何利用生态来跟世界杯和足球产业做结合,且筹备了一年有余。

世界杯带给平台的拉新是显而易见的。

记者查阅QuestMobile数据发现,咪咕视频日活跃用户数在今年6月后增长迅猛,世界杯小组赛期间DAU(日活跃用户)峰值突破700万人次,此前则维持在200万到300万人次之间。在世界杯小组赛期间,优酷APP用户在赛点黏性增强,日人均使用时长峰值达到50.4分钟,较6月非比赛期间增长9.8%。

拓展新领域

晟道投资助理副总裁涂士尧对记者表示,体育头部赛事IP在世界范围内拥有庞大的粉丝数量和顶级的商业号召力,开发价值和潜力巨大,且头部体育赛事、俱乐部、明星IP的粉丝忠诚度和黏性非常高。

邱兵认为,单纯依靠会员和广告,独立的体育项目核算都是亏损的,但体育背后的集团服务,依托体育在其他地方产生的直接/间接收益是否值得才是企业管理者考虑的。同时,从政策角度来看,我国现阶段对体育的倡导和支持力度较大。

寡头竞争格局下,视频网站的较量相持不下,而体育可以带来新的差异。

爱奇艺CEO龚宇曾在今年4月表示,目前市场大部分内容来源于采购,相同内容比例较高。采购形成竞价,内容成本较高。

杨伟东则对媒体表示:“任何一家都无绝对优势,而自制能力的比拼不会马上见分晓。反而体育是很好的赛道,IP固定,拿到了就是你的。”

体育版权费逐年高企,而各家在今年纷纷强势进入布局。以足球为例,德勤2017年足球报告显示,欧洲五大联赛在2015/16赛季整体收入增长14亿欧元(12%),其中59%的增长来自转播收入。

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