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依赖其他平台,自身流量难保
2018-05-05 10:24:18作者:马秀岚、郭梦仪 来源:中国经营网 评论:

上线17个月,梨视频搭建了其庞大的拍客网络。公开数据显示,截至2017年11月16日,梨视频拥有20698名特别活跃的核心拍客,以及合计超过200万人的拍客。

记者从马巍处获得的一份梨视频的广告产品手册显示,目前梨视频拍客人数达到50000多名,包括30000名核心拍客,覆盖520个国际主要城市和2000多个国内区县。

马巍向记者介绍了梨视频的拍客体系,其中包括机构拍客,即自媒体、媒体及入驻机构(人民日报、办公室小野等);核心拍客群,指普通拍客(用以保证梨视频素材的宽度);拍客plus,指国家地理杂志等业内非常专业的媒体人(拍摄完的视频,不能修改,用以保证梨视频内容的深度);商业拍客,指接受过专业培训的拍客或者兼职媒体人。上述拍客网络体系是梨视频视频内容的重要来源。

除了强调资讯内容属性以区别于其他短视频平台,梨视频还极力宣传它的严格审核制度。“接近50万条短视频没有一条失实内容,这与我们严谨而高效的事实核查体系紧密相关,梨视频这个产品不可谓不严肃。”邱兵在此次融资后的内部分享中说道。

这一核查机制也被业内人士认为模式过重。本报记者从梨视频内部人士处了解到,梨视频的审核标准主要是确定内容的真实性和是否具备传播价值。视频在由拍客上传到APP后,一审由本地主管负责,二审则由统筹部门来审核,通过后则发给剪辑三审,剪辑完后发给领导四审,四审后才能发布。

记者了解到,目前梨视频内部有600~700人,本地频道包括了北上广等一线城市以及重庆、石家庄、佛山等非一线城市,共24个。其中每个地区按照省份会有当地的拍客主管和主管助理,负责拍客的招募和运营,除此之外,梨视频的剪辑团队设在上海和重庆两地。

每条经发布的视频,签约拍客获得的报酬在一线城市为500元,二线城市为400元。而未认证为拍客的普通用户报料一条视频的报酬在50到几百元不等。

一位视频行业人士彭程(化名)向记者分析到,资讯和新闻之间的度不好把握,这也是起初梨视频被监管部门要求整改的原因。在其看来,梨视频为了做资讯,免不了有严格审核机制,同时为了拿到独家内容,自己不能支撑过于庞大的采编团队,只能通过招募拍客的形式进行发展,从而生产内容。

在艾媒咨询CEO张毅看来,目前来看梨视频不管是哪种类型的拍客,都存在驱动力不足的风险。问题关键在于给予拍客的稿酬不具备可持续性,如果其他的视频平台出来给予更高补贴,拍客一样会转而投向其他平台。

依赖微博?

公开数据显示,梨视频日产1500条资讯短视频,每日全网播放量超10亿次。不过在张毅看来,短视频行业大规模的增长空间是在社交,而非资讯。类似于抖音的社交玩法,可以获得更高用户黏性。而目前梨视频主要依靠微博、微信等平台的流量,自身用户黏性不足。

马巍告诉记者:“目前梨视频的视频在微博的播放量是最大的 。盒马鲜生投放广告,我们为他们策划拍摄的刀鱼视频《一条鱼抵一个月工资》播放量上了热搜榜第五名。”

一直以来,梨视频对自己的定位是资讯短视频平台。

但在彭程看来,梨视频的模式目前来看更像MCN机构,做成平台很难,因为梨视频没有足够用户。而做平台除了审核、内容成本较高以外,还包括了技术等运营成本。在其看来,如果单独做内容,其实想要盈利不难,但是如果做平台则不然。

记者获得的梨视频的广告手册显示,目前梨视频在自己的APP内开发的品牌展示广告有开机屏、精选头条、精选推荐、信息流广告、拍客活动、商业直播等形式。其中刊例价从每条最高98万元到28万元不等。同时手册中也列出了梨视频微博和微信账号的广告刊例价格,分别在35万元和25万元每条。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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