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电商小程序崛起 进攻阿里阵地?
2018-05-05 10:19:39作者:郭梦仪 来源:中国经营网 评论:

经历了一年的发展从不温不火,到如今备受投资人和创业者追捧,小程序在短短几年内经历了各种跌宕起伏。而今年,通过朋友圈、微信群的各种小程序游戏、微店商品的分享,小程序成为微信爆款的功能已经是不争的事实。在近期某峰会上,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾为小程序站台,宣布小程序已经拥有1.7亿日活用户、上线58万个小程序、吸引了超过100万个开发者、2300个第三方开发平台加入,已成为连接各行各业的重要数字化工具。

虽然游戏小程序表现亮眼,但随着小程序更新迭代和功能的逐步开放,电商小程序门类逐渐崛起。这个被微信凭空创造出的电商形态,在现阶段传统平台电商流量红利已过、增长乏力之时又让各家商户看到了线上线下结合的新型电商模式。公开资料显示,礼物说、西柚集和靠谱小程序等电商小程序在近期相继完成了新一轮融资,而微盟作为小程序的第三方服务商也拿到了新一轮融资。

经过一年的发展孵化的生态,小程序让腾讯看到了扳倒阿里电商帝国的可能性。不过,极光分析研究院分析总监唐欣在接受《中国经营报》记者采访时认为,受到小程序留存流量能力弱、电商的产品质量、商家信任度随着业务爆发式增长而问题频现时,电商小程序会达到一个限度,再要突破就会很难。总体规模和整体电商相比较小。

阿里和腾讯:电商成本之争

尽管腾讯副总裁张小龙在2018微信公开课上曾指出,“小程序不是专门为电商准备的”,但种种迹象却表明小程序电商的时代确实来了。

公开资料显示,小程序第三方服务商微盟宣布完成10.09亿元的D1轮融资,刷新了微信生态服务商的融资纪录;有赞的上市,也吹响了微信生态第一股的号角;而京东正式发布开普勒轻商城,成为做微信生态的零售服务商。

微信小程序为何会成为电商新宠儿?经过本报记者采访的多个参与了小程序的电商和服务商了解到,较低的获客成本和流量红利成为小程序争夺商户的重要原因。

微盟新零售事业部产品总经理卫晓祥告诉记者,小程序的整个营销成本相对于淘宝来说很便宜。比如淘宝,单位有效获客成本在100~200元左右,而且流量有越来越贵的趋势,很多商户处于只有单量没有利润,或者毛利很低的状态。而微信的公有流量红利因为小程序刚开放,还处于红利状态;另一方面,微信的收费流量途径目前只有通过朋友圈的收费广告以及游戏中间的收费广告,获客成本大概是20块钱一个有效用户(跟品牌也有关系)。而上述成本计算也在玩物客好物商店电商负责人李本卿处得到了证实。

花点时间相关负责人在接受本报记者采访时表示,小程序依托微信这一社交平台,社交属性更强,也便于用户触达、内容营销、分享。不过,上述负责人表示,天猫也非常重视内容和社群营销,天猫目前基于用户的搜索习惯和浏览习惯,商品的呈现也是千人千面。

中国电商中心曹磊在接受《中国经营报》记者采访时表示,小程序就是靠着背后庞大的用户群体来搭建一个新的电商平台,也间接开启了新零售的一个新模式。尤其是对于传统的线下零售行业来说,小程序让线下门店突破线上壁垒变得更加简单,不仅开发和运营成本低,而且功能也很齐全,完全促进了线上线下的相互发展。

开发者弃用APP?

其实,电商在小程序上已枝繁叶茂,京东、唯品会、蘑菇街等在内的电商平台都从中获得了海量新客户,而像拼多多、贝贝拼团、折800、卷皮折扣等一批特卖网站也利用小程序取得了不错的成绩,至于原本依托公众号做内容电商的内容创作者也纷纷将小程序电商视作下一个方向。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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