首页>公司 > 科技>正文
BAT上演小程序“三国杀”
2018-04-28 09:54:11作者:张靖超 来源:中国经营报 评论:

“百度当前的重心是信息流,从整体战略来看,小程序对内容的意义在于锦上添花,应该不是业务重点。” 艾媒咨询CEO张毅这样猜测。

而支付宝和微信布局小程序的目标基本相同,即占据更多的入口和场景,从游戏、资讯、工具到消费场景,尽可能多地增加用户使用时长,从而拥有更多的变现空间和变现资源。

“阿里和腾讯的核心业务并不冲突,无论是电商、还是社交游戏,但事实上,两者的核心都是抢占用户,抢占入口。”张毅说。

高钰(化名)是一家餐厅的经理,2017年10月,该餐厅上线了自己的小程序。“这两家(支付宝和微信)小程序的主要功能还是给客人点单用的,跟我们的收银台打通,提高餐厅的效率,他们应该可以从这里面了解到我们店内的特点和客人的喜好这些信息。” 高钰还向记者透露,在某些时间,微信和支付宝方面还会对入驻其平台的商家给予部分优惠利好。

不难发现,消费场景是微信与支付宝的小程序争夺的焦点。

记者从蚂蚁金服方面了解到,支付宝小程序聚焦于四大领域:政务服务、便民生活、商业服务、交通出行。其中,共享单车、共享充电宝分别是支付宝上最受欢迎的两大类小程序。

腾讯方面表示没有可对外宣布的小程序数据榜单。不过从各种第三方机构统计的数据来看,游戏、电商、生活服务是微信生态下,热度较高的小程序类别。在第三方机构,易观智库向本报记者提供的一份报告中,除摩拜单车外,从用户留存、重复使用等方面综合考量,位列前十的均来自游戏、生活服务和购物。市场研究机构QuestMobile近期发布的《微信小程序洞察报告》则显示,28%的小程序为游戏。

“场景越是丰富,那么微信或者支付宝的用户资产就越多。”赵振营说,“用户资产就是指用户数量、使用时长、用户数据等各方面的资源。当这些资源足够多,就有了货币化的动力和资本,包括收取一定的分成等。”

从目前来看,比支付宝小程序出生早8个月的微信小程序已经开始了货币化的尝试。例如,每款小游戏月流水超过50万元的部分,腾讯会收取40%的渠道技术服务费。即,若一款小游戏的当月流水达到100万元时,微信方面将获得20万元的渠道技术服务费。而对于小程序广告,当日流水超过10万元的部分收入,则要收取70%的分成。

“应该说,这部分收入还是微不足道的,毕竟小游戏很少有收费的,也很少有月流水超过50万元的,广告(日流水)也很少有超过10万元的,微信依然在补贴小程序生态内的开发者,还没有进入收割期。”赵振营说,“作为竞争对手,支付宝也在积极地拓展场景,以增加用户的使用时长、黏性,作为防守反击,未来甚至不排除支付宝也将游戏纳入到小程序的范畴,要知道这是增强用户黏性最好的手段之一。”

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn