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“虚实之争”成过往 “创新”激活实体经济
2018-03-03 06:54:09 来源:中国经营报 评论:

李立

时间调回一年之前。娃哈哈集团董事长宗庆后、格力电器掌门人董明珠、TCL集团董事长李东生还在就“虚实”经济激辩,认为“虚拟经济过火”,实业增长乏力,受到“新商业模式冲击”。

彼时阿里巴巴董事局主席马云回应称,“企业没有实体和虚拟之分,只有好企业和坏企业之分”。在此之前,杭州云栖大会上,马云提出“五新论”,新零售、新制造、新技术、新金融、新资源,并将其五新论总结为“新实体经济”。

《中国经营报》记者观察发现,一年之间,虚实经济加速创新融合,2017年被定义为“新零售元年”。阿里巴巴、腾讯、京东、苏宁等公司大力布局线下商业,线上线下的虚实之分由此变得更加模糊。值得注意的是,不仅仅是零售业态的创新,新的商业模式与新技术正在成为过去一年推动实体经济变革的重要力量。

国务院总理李克强在2017年《政府工作报告》中已经明确指出,以创新引领实体经济转型升级。过去一年,互联网经济与实体经济的拥抱与结合,技术与模式的创新正是对李克强总理政府工作报告的最好呼应。

“新零售”突破虚实之分

以阿里巴巴为代表掀起的新零售浪潮,进一步加速了线上与线下商业的融合,以盒马鲜生为代表的新商业模式代表了新零售业态的虚实结合。

2017年天猫“双11”总交易额最终定格在1682亿元,同比增速39.4%。对于阿里巴巴来说,对交易额的追逐已经不是首要的,2017年“双11”的意义在于是线上线下融合的第一次新零售大阅兵。

天猫“双11”期间,上千品牌超过10万家门店实现“智慧门店”的升级迭代,品牌横跨服饰、快消、美妆、手机、家装等多个行业,从导购到逛店、挑选、试穿、结算、收货各环节,数据和技术赋能都在日益丰富“新零售”的内涵,实现对商业价值链的全局优化。

早在2016年“双11”,阿里巴巴CEO张勇接受《中国经营报》记者采访谈到新零售时表示:新零售是用大数据和互联网重构“人、货、场”等现代商业要素形成的一种新的商业业态。如果说“双11”是阿里新零售的一次集中检阅,阿里巴巴更深远的动作则放在对于线下商业的整合,从收购银泰,联手苏宁到入股三江、高鑫零售,联姻百联,投资居然之家,2017年主要的投资均指向新零售与线下。

不仅是阿里巴巴,从腾讯、京东到苏宁,2017年的重要商业动作都指向线下,线上流量导向线下,大数据驱动下用户体验线上线下合为一体,以盒马为代表的新零售业态出现,都在模糊虚拟经济与实体经济的界限。在百联集团党委书记、董事长、总裁叶永明看来,新零售不仅是线上线下的融合,更是以互联网和物联网、人工智能及大数据等领先技术为驱动,面向线上线下全客群,提供全渠道、全品类、全时段、全体验的新型零售模式。

数据推动智能制造

制造业是振兴实体经济的主战场。新一轮科技革命和产业变革浪潮之下,数字经济、共享经济、产业协作正在重塑传统实体经济形态,全球制造业都处于转换发展理念、调整失衡结构、重构竞争优势的关键节点,我国制造业提质升级的任务十分紧迫。

通过大数据实现供应链改造,与品牌商联手,苏宁从传统B2C转向C2B找到新路径。苏宁的做法是将数亿会员资料、访问轨迹、订单信息等大数据资源通过云计算和开放平台与上游供应商无缝连接,并创新包销定制、预售众筹等互联网营销手段,探索消费者需求驱动的反向定制,推动供应链在研发、生产、物流、推广等环节的效率提升。

记者从苏宁了解到,目前苏宁已经和海尔、创维、小米、惠而浦、夏普等诸多知名厂商形成合作。苏宁依托消费大数据分析,根据市场需求和惠而浦合作开发了一款惠而浦Airpro空气净化器,成为苏宁2017年线下渠道付款金额第一的单品。和小米合作定制的小米4S销量累计突破50万台。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn