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虎牙匆匆上市:缺乏造血天赋成立至今仅一笔资金进入
2018-01-30 14:25:11作者:张杰 来源:华夏时报 评论:

在虎牙直播获 A 轮融资7500万美元融资的当天,欢聚时代同时发公告称,欢聚时代宣布CEO陈洲因健康原因辞职,李学凌代任。

众所周知,直播行业是近两年最烧钱的行业,特别是直播行业进入发展的下半场,加码圈地的直播行业进入直面肉搏阶段,这种烧钱的态势似乎越来越明显。

其中,在直播行业中两项烧钱最为厉害,带宽与游戏主播。在国内市场,带宽是视频行业无法避免的问题。曾经有媒体指出,以最低的码率为800K来算,一个同时在线百万的直播平台,每个月仅仅带宽费用就高达3000万到4000万元之间。其中能明显确定的是,虎牙在2015年带宽的预算就高达2.6亿元,也就是一个月2000万+。

欢聚时代财报显示,2016年第三季度销售和营销费用10.907亿元,2017年第三季度为24.948亿元,同比增长128.72%。然而第三季度收入同比2016年只增长了47.97%,而欢聚时代2017年第三季度带宽成本增至人民币1.605亿元(约合2410万美元),高于上年同期的1.492亿元。

不过,这与直播平台最主要的内容制造者主播相比,却便宜了不少,而挖主播则其成本更高。2014年10月,《英雄联盟》著名选手草莓退役后,以500万元年薪签约战旗,而据报道,草莓之前的月薪只有2万元,顿时引发网友一阵热议。然而这只是冰山一角,伴随着斗鱼、战旗的入阵,一线主播从几十万的年薪迅速上涨至千万级别。

“虽然此前虎牙直播获得了A轮7500万美元融资,但这种持续烧钱的态势之下,虎牙直播的资金到底能够维持其走多远就不难想象,在资金需求大的现状下,IPO无疑是一条铤而走险的逆袭思路。”一位不愿具名的行业内观察人士对记者表示,而这一点可以从虎牙直播 IPO 前并没有基石投资者的尴尬现状可以看出。

资料显示,虎牙直播整体收入规模已经从 2016 年 Q3 的 1.96 亿人民币增长至 2017 年的 Q3 的 5.83亿,但仍亏损状态。另据欢聚时代财报显示,2017年第三季度运营利润率为21.39%,而2016年同期为22.63%,利润率出现了下滑。

造血能力缺陷

虎牙直播出现这样的发展现实困境,其实根本原因是跟虎牙直播运营模式的先天缺陷有直接的关系。

“紧靠高薪挖主播+炒作话题来吸引流量,在培养新人和内容创作上疲软乏力,缺乏造血能力,这样的发展模式不但大大的削弱了平台的拓展能力,更是将自己拖入了死循环。”上述观察人士对记者直言,这也是虎牙直播持续亏损的根源。

来自SimilarWeb的数据显示,斗鱼已经稳稳的站住了游戏直播领域第一的位置,虎牙仍然在走着自己挖挖挖的老路。

有媒体统计,仅在去年11月和12月两个月内,斗鱼就有8个主播跳槽至虎牙。此外,熊猫直播也有两个主播加入了虎牙。上述直播行业的业内人士告诉记者,虎牙招过去的这些主播,都是各个平台的大主播,自带流量光环。

“虎牙如此密集的挖角头部主播,是为了提升平台的流量,以得到更漂亮的数据呈现给资本市场。”另有业内观察人士对记者分析说,但从另一个角度上来看,这也反映出,虎牙直播的造星能力也得到业界的质疑,只能靠巨额挖星来维持公司的运转,如果虎牙直播再不从根本上思考运营模式,紧靠挖人的捷径获得短时间的流量,无疑最终会走向没落。

其实,就在虎牙挖最早的挖走的一位播主韦神之前,虎牙的CEO在电话会议表示,小平台早期挖主播可以理解,但大平台做大了还要去挖主播,说明整个平台的培养机制出了问题、而且我不认为挖主播可以挖来更多的流量。

“直播行业挖墙脚的行为不但会影响企业之间的和谐发展的竞争关系,而且还会打破平台和播主之间的信任关系。” 中国传媒大学口语播音系主任丁龙江对记者表示,如此长久下去,会严重伤害行业环境。

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