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亚马逊帝国版图的战略扩张
2018-01-20 10:16:10 来源:中国经营报 评论:

根据德勤“2017年全球100强零售商排行榜”,亚马逊在全球零售商排行榜上位列第10。在全球TOP 10零售商中,包含沃尔玛、好事多、克罗格、沃博联、家得宝、亚马逊6家美国零售商。也就是说,在整个美国零售业态中,亚马逊的零售业销售额也只占到第6。就零售业销售额而言,沃尔玛仍然是亚马逊的4倍以上。

同时,最近两年,在亚马逊从线上向线下渗透,加速线上线下融合发展的同时,沃尔玛等传统零售巨头,过去十年也一直跟随着亚马逊等电商巨头的脚步,不遗余力地“电商化”,并取得了一定的成果。

最近两年,在阿里巴巴等中国电商巨头带动下,全球电商巨头都在迅速推进线上线下融合发展的“新零售”。应该看到,与亚马逊“天价”收购全食超市等线下零售业态资源相比,在线下稳扎稳打的传统零售巨头反而在“新零售”的赛道上具备了难得的资源优势。最终“天下”到底是谁的?目前犹未可知。

亚马逊、阿里巴巴等电商巨头为什么拥抱“新零售”?因为线上电商业态的零售不是万能的,是存在缺陷的,而且这个缺陷不是技术可以弥补的,所以电商巨头纷纷开始不惜一切代价抢占线下资源。在已经到来的“新零售”时代,传统零售巨头凭借多年积累下来的线下“场景”资源,似乎迎来了反扑逆转的良机。

总体而言,电商巨头的崛起是互联网技术发展的结果,电商巨头为消费者带来了更多的便利、效率和实惠。然而,过去十多年,互联网技术带来电商红利的同时,也改变了传统零售巨头,使他们与电商巨头不断缩短技术上的鸿沟。当线上零售遇到瓶颈、线下资源凸显优势的时候,双方将会在博弈和较量的新阶段为消费者带来更好的购物体验。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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