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亚马逊帝国版图的战略扩张
2018-01-20 10:16:10 来源:中国经营报 评论:

而Gartner最新调研显示,2017年AWS全球市场份额将上升至47.1%,Azure、谷歌云、IBM则分别上升至10%、3.95%、2.77%。追赶者和领跑者的距离在缩小,但超越还言之尚早。

布局

未来布局要看新零售和AI

如果说第三方卖家服务和AWS塑造了亚马逊最近几年的成长性,那么亚马逊未来的成长性要看什么?答案是新零售和人工智能(AI)。

最近两年,阿里巴巴率先举起“新零售”的大旗,并先后入股或并购了银泰百货、苏宁、三江、百联旗下的联华超市、高鑫零售旗下的欧尚和大润发等一大批传统零售“场景”,极力推进线上线下融合发展的“新零售”模式。

亚马逊自然也不会闲着,于2017年6月以137亿美元(约合人民币933亿元)的天价收购全食超市。亚马逊收购全食超市在美国资本市场引发的奇观十分耐人寻味——2017年6月26日收购被宣布当天,亚马逊和全食超市的股价分别上涨2%、29%,而沃尔玛、Target、Kroger等美国零售商的股价分别下跌5%、5%、9%,全美国零售业在当天痛失市值大约500亿美元。

全食超市创立于1978年,是美国最大的以经营天然有机食品为主的连锁超市,在食品超市中走的是中高端路线。全食超市在全美拥有440多家店铺,但据Global Data Retail统计数据,沃尔玛和Kroger在美国食品零售行业市场占有率分别为14.5%、7.2%,全食超市仅为1.2%。

在此背景下,亚马逊收购全食超市为什么会引发资本市场的惊涛骇浪?“从历史经验看,亚马逊的触角伸向哪里,哪里的竞争实体就会遭殃。亚马逊以网上书店起家,造成Borders之类的大型实体书店的衰落;亚马逊进入电子产品领域,Circuit City、radio shack等实体连锁店就不行了;亚马逊成为互联网上最大的服装销售商,享誉世界的梅西百货就不得不减少店面了。按照这个逻辑走下去,亚马逊收购全食超市意味着美国实体零售业的好日子到头了。”IDC一位分析师对记者表示。

进入2018年以来,华尔街普遍预期亚马逊将继续在新零售领域发力。Loup Ventures的著名分析师Gene Munster公开称,收购美国著名的线上线下零售商Target将成为亚马逊2018年的首要目标。甚至有媒体预测,包括Target以及美国最大的会员制仓储量贩连锁店Costco、美国在线家具零售商Wayfair、美国化妆品零售商UIta Beauty等,都有可能成为亚马逊2018年“围猎”的目标。

另外,值得关注的是,自2014年11月推出全球首款智能音箱Echo,并为Echo开发了Alexa语音助手以来,亚马逊在人工智能领域的布局就变得非常引入注目。目前,亚马逊不仅自己开发了智能音箱、智能蓝牙喇叭等多种形态的硬件产品,还将Alexa推广到更多的平台上,比如与苹果的Siri兼容等。

根据NPR和Edison Research的调查,目前美国已经有将近1/6的人口拥有智能音箱,其中亚马逊Echo智能音箱以11%的市场占有率排名第一,谷歌Home智能音箱居于次席。而经过数年推广,Alexa也已经被称为智能家居时代的安卓系统。

Echo智能音箱和Alexa语音助手不仅让亚马逊抢占了智能家居时代的流量入口,而且也将帮助亚马逊的电商业务等。比如,亚马逊在2017年12月刚刚发布了Echo视频模式等专利,并在开发Echo Look摄像头。据了解,通过Echo摄像头和视频模式,消费者可以在Alexa的帮助下拍照,并使用它在线试穿不同的服装。最新消息显示,亚马逊还试图将Echo Look技术与近期的时尚产品相结合,推出类似于Stitch Fix的家庭服装试用服务。

观察

亚马逊称霸零售业为时尚早

过去十多年,亚马逊在美国确实表现出电商巨头的威力,“触角”伸向哪个领域,就宣布哪个领域的实体业态好日子到头了。2017年以来,以137亿美元“天价”收购全食超市为标志,亚马逊加快了线上线下融合发展的步伐,对实体零售业态产生了更多的威慑力。尽管如此,声称亚马逊将称霸整个零售业态仍然为时尚早。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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