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亚马逊帝国版图的战略扩张
2018-01-20 10:16:10 来源:中国经营报 评论:

“通过Prime和FBA,亚马逊将C端用户以及Marketplace平台上的B端商家牢牢锁定在亚马逊的生态体系中,因为Prime会员和FBA第三方卖家对亚马逊的价值显然要远远大于其他用户和商家。”刘佳怡认为,如果没有开放平台业务,亚马逊持续巨亏是毫无疑问的。

亚马逊尚未披露Prime会员的具体规模,但美国分析师2016年根据“零售订阅服务”营业收入估算,亚马逊截至2016年底在全球拥有6500万~8000万个Prime会员。

云服务

AWS塑造的成长空间

数据显示,在美国,2017年消费者每花费1美元,就有42美分流向了亚马逊。由此可见,电子商务在美国可能是一项趋向饱和的业务。从这种意义上来说,AWS云服务塑造了亚马逊另一种维度上的成长空间。

国内一家云计算创业公司的创始人告诉本报记者,在整体IT采购中,云计算目前所占的份额很小,云计算在美国的市场渗透率大约为12%,在中国则只有5%~6%。可以说云计算代表了一个更加朝气蓬勃的市场。

图书出版商奥赖利在2012年的时候向贝佐斯展示了自己发明的一个复杂工具,这个工具可以每隔数小时访问亚马逊网站,并复制自己出版的书籍及竞争对手书籍的排名。奥赖利建议亚马逊开发如今看来非常常见的API接口,方便第三方获取自己产品的价格、销售、排名数据等。

在贝佐斯推动下,一套更丰富的API接口被设计出来,其他网站可以根据亚马逊的目录展示出产品的价格和说明,并接入亚马逊的支付系统和购物车。此后在2012年春天的一次开发商会议上,亚马逊正式向外界介绍了这项被命名为AWS的服务。

AWS实际上是2002年推出的,最初主要是让平台卖家免费将Amazon.com的功能整合到自家网站上。经过4年免费推广的积累,AWS在2006年开启商业化之路,开始让社会上所有公司利用亚马逊数据中心来运行自身应用的征程。客户可根据业务发展的需求,用较低、可变的成本向AWS购买IT基础设施服务,而不是用很多成本去建设只属于自己的IT基础设施。

简单来说,AWS就是一项改变企业IT基础设施获取方式的业务——以前是企业自建IT,现在可以购买AWS的IT基础设施服务。

AWS的商业运营可以说是“十年磨一剑”,2015年4月,亚马逊2015财年Q1财报显示,“亚马逊云服务”(Amazon Web Services,简称AWS)首次被列入亚马逊财报。当季,亚马逊营业收入为227.2亿美元,同比增长15%,但净亏损5700万美元;而AWS营业收入为15.6亿美元,同比增长49%。亚马逊当时还披露,2014年全年AWS的营业收入为46.4亿美元,较2013年上涨49%。

尽管当时亚马逊整体上还处在亏损的泥潭,但由于AWS的惊艳表现,亚马逊股价被带到一个阶段性的高点。公开资料显示,在AWS带动下,亚马逊市值2015年上涨了近100%——从1700亿美元上涨到最高时的3200亿美元。在资本市场的一飞冲天,当时甚至带动媒体讨论亚马逊会不会成为史上首个市值超万亿美元的公司,就像最近两年人们讨论苹果公司会不会首先突破万亿市值一样。

由于亚马逊AWS的出现,微软、谷歌、IBM都在2008年推出各自的云服务平台,阿里云随后也于2009年成立,这些玩家组成了如今全球云计算市场的第一方阵。尤其是微软Azure和阿里云近年来向亚马逊AWS发起猛烈攻击,比如微软宣称,相信Azure的产品和功能不输于AWS,甚至在局部超越了AWS;再如阿里云总裁胡晓明宣称,云计算之争是杭州(阿里云总部)和西雅图(AWS总部)的竞争。

但通过市场份额的变动观察,亚马逊AWS的先发优势并不是那么容易可以撼动的。根据Gartner数据,在2015年全球IaaS(基础设施即服务)市场上,AWS占据39.8%的市场份额,相当于Azure(5.8%)+阿里云(1.8%)+谷歌云(1.5%)+IBM(1.2%)的3.8倍;2016年AWS在全球44.2%的市场份额,相当于Azure(7.1%)+阿里云(3.0%)+谷歌云(2.3%)+IBM(1.4%)的3.2倍。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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