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腾讯、网易争先入局 “吃鸡”游戏贴身肉搏
2017-12-23 10:02:54 来源:中国经营报 评论:

周昊

今年以来,以《绝地求生》为代表的“吃鸡”类游戏风靡全球。

“吃鸡”来源于游戏内的一个经典画面:每局游戏结束,最终获胜者的屏幕将出现这句“大吉大利,晚上吃鸡”。如今,“吃鸡”已成为《绝地求生》类游戏的代名词。玩家在“吃鸡”游戏中酣战的同时,以网易、腾讯为代表的游戏厂商已成对垒之势,纷纷抢食这一急速升温的市场。

近日,腾讯高级副总裁马晓轶在接受GameLook专访时提到,《绝地求生》国服开发工作正在快速推进,预计在今年年底或明年年初即可正式上线。

《中国经营报》记者了解到,自今年11月以来“吃鸡”在手游市场上扩张迅速,其中网易旗下《荒野行动》已经成为国产“吃鸡”手游中的先行者。但在11月22日,腾讯宣布获得《绝地求生》在中国的独家代理运营权,让这场“吃鸡”争夺战愈演愈烈。

“吃鸡”游戏成风

12月20日,外媒PC Gamer公布了2017年度游戏奖项,《绝地求生》不负众望摘得了年度表现突出奖,这款大逃杀类型的游戏自今年登场以来便获得全球玩家的青睐。截至11月,《绝地求生》在全球的销量已突破2000万份。12月20日,游戏平台Steam实时数据显示,《绝地求生》当日玩家峰值达到270万人,远远甩开排名二、三位的《DOTA2》(67万人)、《CS:GO》(51万人)。

《绝地求生》掀起的全民“吃鸡”热不仅仅局限于端游平台,自11月以来,国内手游市场也刮起了一阵“吃鸡”风。尤其是网易于11月3日发布的手游《荒野行动》,更是在短短一个月内斩获颇丰。在日前举办的网易游戏热爱者年度庆典中,网易CEO丁磊现场透露了《荒野行动》的市场表现:上线一个月,注册用户超过1亿,日活跃用户超过2000万;网易另一款“吃鸡”手游《终结者2:审判日》也已登顶全球18个国家App Store游戏免费榜。

极光大数据11月“吃鸡”游戏数据报告也提到,抢占内测先机的网易《荒野行动》在上线一周内便聚集了超过1500万用户,1.53%的用户渗透率也在一系列吃鸡手游中排名最高,《终结者2:审判日》的用户规模近500万。

不仅如此,在11月22日腾讯宣布取得《绝地求生》国服独家代理权后,网易也随即发声称《荒野行动》PC版会在11月23日上线。

网易的所有行动均突出了一个“快”字,为的就是在腾讯正式入场前能够尽可能地抢占更多的市场资源,巩固自己的玩家群体。在腾讯敲定《绝地求生》国服代理权后,抢先发力的网易虽取得一定优势,但这些优势又能否助其“吃鸡”?

版权与版号的压力

12月2日,网易在一篇名为《感谢不屏蔽,感谢每一份热爱》的公告中表示,用户在QQ聊天框中输入旗下游戏《荒野行动》与《终结者2:审判日》名称时,对话内容会因“测试匹配出现偏差”而被窥伺,直接出现行业巨头的某竞品广告。网易还声称旗下游戏不断取得在线新高,竞争对手基于业绩压力将自身传统优势和影响力演变成对网易的“特殊关注行为”。间接指责腾讯利用社交入口的优势围堵网易产品。

不过,记者经过多次测试,聊天框并未出现网易提及的广告推送内容,而腾讯方面也向记者回复称:近期正在小范围测试关键词智能匹配功能,用户输入特定关键词会自动触发系统推荐相关的内容,不过由于部分关键词智能匹配存在偏差,给相关用户造成困扰,因此该功能已下线做优化处理。

除传播渠道外,《荒野行动》也面临着版权与版号的双重压力。尽管丁磊强调网易是一家注重原创和创新的游戏企业,但外界普遍认为,《荒野行动》在玩法上模仿了《绝地求生》。

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