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B站“微博化” 打响用户时间争夺战
2017-12-16 09:33:52作者:李甜、李静 来源:中国经营网 评论:

继今年今日头条上线“微头条”,知乎上线“想法”之后, B站也悄悄推出了专门的用户互动版块。与前两者相似的是,很快就有B站用户在网络上质疑:“B站微博化了?”

12月11日,《中国经营报》记者登录B站后发现其个人动态页与新浪微博整体页面的确有相近之处,尤其“有什么想和大家分享的?”和新浪微博“有什么新鲜事想告诉大家”在位置和功能上十分相像;用户可在动态页中,看到所关注者发布的视频、图片等一系列信息,且按照最近发布时间以信息流的形式呈现;“动态”两字旁亦以红色数字提示有新动态。

无疑,B站在原本就有的弹幕、版聊等互动功能之外,增加了一种更为集中的方式引导促进用户进行互动。

然而,对于这一现实情况,B站工作人员则对记者表示:“B站目前没有做社交方面的计划。动态本来就是UP主(即上传音视频文件的用户)推送的一个渠道,以信息流的方式更合适。”

尚处初级阶段

B站UP主(指在视频网站、论坛等上传视频音频文件的人)张奕(化名)有着10万粉丝,他上传的视频几乎每条都有数万播放量。在动态页改版后,他最初的反应就是“这是B站版的微博”。“你关注了谁,你就可以像看微博一样获得他发出来的各种资讯。” 他对《中国经营报》记者说。

张奕开始时并不太看好动态页功能,他只是把朋友圈的内容照搬到B站动态页上发布。但不久后,他尝到了动态页功能的好处。

张奕转发了一位只有几千粉丝量的UP主的视频,张奕的粉丝从而能通过动态看到,最后这条视频播放量达到了20多万次。张奕还利用此功能,把他早期不温不火的视频,发到动态中增加了它们的播放量。现在张奕认为“是一个不错的动态功能”。

在张奕看来,B站动态页如此改版,能帮UP主增加与粉丝的互动性:“大家做视频需要时间,每期之间有很多空白期,(通过发动态)这种不需要很大工夫的动作,UP主就可以在粉丝面前刷存在感。”通过这种方式张奕也获得了一些新粉丝,但他并不知道有多少粉丝是通过这一功能转化而来。

而在UP主艾灿(化名)看来,动态页对她改善平台内社交情况没有明显用处,“很多人只是看看,并没有留言。点赞、留言的多是现实里的朋友。”

由于动态需要关注才可看到,而视频投稿平台用户都可看到,根据艾灿的使用体验,通过发动态获得的关注度没有通过视频投稿途径获得的多。艾灿也提出了较实际的问题,目前PC端、手机端、pad端的动态页页面设计尚未同步,尤其pad端目前还不能显示除了投稿以外的动态。张奕则提到B站动态页发布小视频,要求拍摄时长为10秒以上,时间限制较长。

艾灿表示:“微博的受众比B站广,现在很多UP主还是很依靠微博,而且微博上面一些相关的公共平台也多一些。”

讨好用户

对于B站动态页与新浪微博的相像性,B站工作人员向本报记者回应称,这只是基于改善内容分发上的考虑,并否认了模仿微博。

易观新媒体行业中心分析师马世聪对《中国经营报》记者表示:“新浪微博在长时间的积累之下,用户对于类似动态流的接受度比较高,从它的发展来看也是较有效的一种办法,B站去做这样的尝试,算是一种借鉴。”

马世聪表示,从整体环境来说,互联网进入下半场,大型互联网平台从对用户的增量竞争阶段过渡到了存量竞争阶段,“这时必须对现有存量用户的价值做更深入的挖掘。”

马世聪表示, B站通过弹幕、版聊等形式已将社区社交做得具有一定用户黏性。“而如今又改版动态页,可能是为了产生出更多重的关系网络,将用户关系链构建得更紧密,也能巩固、延长用户的使用时间和在线活跃性。”

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn