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传微信公众号将改版成信息流 为的是怼头条?
2017-10-26 14:42:52 来源:新浪创事记 评论:

根据最近几日的相关爆料和小道消息,微信公众号呈现方式将迎来重大变化。

改版前,微信公众号的推送是将所有公众号折叠起来,根据推送的时间顺序进行排列,未读的消息会有小红点和未读量提醒。点开公众号名片之后,才是一篇篇推送文章。打开文章至少需要3步。

而之后点击公众号,可能直接变成一篇篇订阅的文章,不需要点击进入每一个公众号。如此,只要1步就可以完成。

换句话说,未来微信公众号可能会变成信息流。

为什么要改版?

最主要的原因是,现在微信公众号的流量已经被大号绑架了,平台的流动性,也就是从上到下的流通路径已经被堵死了。换句话说,微信公众号经过几年的发展,已经呈现出停滞的状态,这是微信公众号改革的前提和动因。

虽然,微信公众号的申请并没有停止增长,但是流量的分布却呈现出异常畸形的状态。头部的大号,牢牢地把控着公众号的流量;而众多其他公众号,即使有很好的内容,但由于错过了前几年的微信公众号增长红利期,并不能得到很好的发展,从而流量也十分有限。倒金字塔式的流量分布,稳定却难以再大幅增长。

简单看一下就知道:微信文章的阅读量来源,主要有订阅、朋友圈以及微信群。但这三个渠道面对如此庞大的微信公众号存量来说,还是太窄了。

改版的核心思路,就是将大号和小号同时拉到公众号这个分发渠道里,以一种相对公平的方式去合理竞争,背后的目的,是让更多的小号能够提升打开率和阅读量,不至于在大号的压迫下,喘不过气来。

打个比方,如果你订阅了一大堆的大号,这些大号一天一推,内容又好,质量又高,在你的平均公众号阅读时间不提升的情况下(也就是总量不变的情况下),那些新出来的质量不错但推送和粉丝不如大号的小号们,显然难以被用户注意到,更别说会被主动传播和分发了。

公众号打开率偏低,是微信团队当下所面临的重要问题之一。在2017年微信第一季度发布的微信公众号数据来看,公众号平均打开率约为4%,这个数据似乎并不能让微信团队满意。

所以,在现有的打开率下,即便是用户关注了,多半也不会去点开,相当于流失了。


后面的两个渠道,虽然在文章的二次传播上起到了很大的作用,但影响范围实在有限。微信的群聊像是一个个被组织起来的小群体,而朋友圈是进行社会化身份适应与自我形象建立的过程。在这两者的影响下,好友间彼此传播,内容、类别趋于一致,很难获取新的文章来源和文章品类,使得文章阅读并不能多次产生几何倍数的增长。

值得注意的是,前不久微信推出了“看一看”,不得不说推广实在欠佳,甚至至今还有很多人不知道,或者没有使用这个功能。

但如果细看,可以发现,“看一看”已经采用了类似今日头条信息流的模式,将文章根据订阅、推荐、好友在看的模式进行推广。这样通过推荐、订阅、阅读习惯加上强大的算法操作,对文章推广来说意义重大,但在目前的微信体系内,不太可能会得到大范围的推广和支持。

简而言之,如果将微信公众号改版原因具象化,那么被堵住的浴缸将是很好的比喻。大量的内容如同马上要溢出的水,但出水口(订阅粉丝、朋友圈、群)却异常狭小。如何在水量不减的情况下,增加出水的能力和速度(即承载更多的内容、让更多的小号得到更多的阅读量与流量),这是微信团队应该思考的问题。

改版之后的微信公众号能否疏通出水口,无论是否使用这种模式,都将是未来微信发展的重要节点。

改版之后会怎么样?

1.简化阅读步骤。也就是你不需要点开一个个公众号了。只需要点击一次,打开公众号界面即可。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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