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福布斯:为什么阿里巴巴比百度更像“中国的谷歌”?
2017-10-12 11:07:00 来源:新浪科技 评论:

北京时间10月11日晚间消息,《福布斯》网站近日发表文章称,人们都说“百度是中国的谷歌”,但事实上,阿里巴巴才是“中国的谷歌”,至少在搜索、创新、网络视频、大数据、价值观、社交媒体和轻资产运营方面如此。

以下为文章内容摘要:

如果你对中国互联网市场有所了解,就会知道人们将百度称为“中国的谷歌”,将阿里巴巴称为“中国的亚马逊”。从表面上看,百度与谷歌高度相似,都以搜索作为核心业务,同时两家公司又积极投资新技术,如人工智能和自动驾驶等。但是,随着百度在中国互联网市场重要性的逐渐削弱,以及阿里巴巴在许多领域的快速扩张,使得阿里巴巴反而比百度更像是“中国的谷歌”。

1. 搜索

搜索是百度和谷歌的核心业务,也是分析师将两家公司进行对比的主要标准。但市场研究公司China Skinny的研究显示,中国网民的习惯与西方网民有着显著不同。西方网民的大部分搜索都是通过谷歌进行的,而中国网民的搜索更多地出现在阿里巴巴网站上。

这一点已在阿里巴巴的数字广告营收上得以体现。今年,阿里巴巴数字广告营收预计将达到160亿美元,较百度的93亿美元高出2/3。阿里巴巴广告营收占公司整体营收的60%,其中主要来自于搜索广告。

在西方,各品牌的官方网站占据了在线销售额的大部分。而在中国,超过80%的网络销售发生在平台上。鉴于阿里巴巴旗下的淘宝网和天猫商城占据了中国网络销售的3/4,这也就成为了网民搜索产品的实际发源地。

与亚马逊相比,中国网络商店的产品信息要多出20倍至50倍,再加上大量的讨论信息,已经成为网民寻找产品的既全面又可靠的场所。相比之下,百度的可信度正在下滑,因为其搜索排名主要依赖于竞价,而非关联性。在淘宝网站上,网民搜索耐克等知名品牌的次数是百度的10倍之多。

2. 创新

1998年谷歌上线时,一扫之前的搜索阴霾,以一种创新和简洁的方式为人们提供实用信息。要研究全球最具创新性的企业,谷歌必不可少。

与谷歌一样,阿里巴巴在中国也是如此。在电子商务领域,中国一直向西方企业敞开大门,但阿里巴巴还是战胜了eBay等传统巨头。这意味着阿里巴巴的领先来自于创新,而非是政府保护。

3.网络视频

无论是在中国国内还是国外市场,视频已成为最有效的营销渠道之一,也成为搜索营收的重要来源。2006年,谷歌以16.5亿美元收购Youtube时,许多分析师都认为价格过高。但如今,这笔交易被认为是科技市场最成功的收购交易之一,Youtube市值已超过750亿美元。

2015年,阿里巴巴以46亿美元收购了优酷剩余80%股权,实现了100%控股。如今,优酷是中国网络视频领域的领头羊。

4. 大数据

谷歌最伟大的资产之一就是数据。无论是观看Youtube视频,进行搜索,还是通过Gmail收发电子邮件,用户的每一次登录都为谷歌贡献了大量数据。

鉴于阿里巴巴在中国电子商务和移动支付领域的主导地位,以及通过一系列线下和线上收购向用户提供诸多服务,阿里巴巴获取的用户数据更加广泛。

无论是谷歌还是阿里巴巴,都将所收集的用户数据与自己的许多资产相整合,并利用人工智能(AI)让它们变得更有意义,以获得最大回报。

5. 价值观

众所周知,谷歌的座右铭是“不作恶”。2015年组建母公司Alphabet时,谷歌把该座右铭更改为“做正确的事”。虽然谷歌的一些税收行为存在异议,但基本上秉承了公司的座右铭。

百度和阿里巴巴也是如此,两家公司都存在一些负面报道,如淘宝网销售假冒伪劣商品,百度曝出医疗搜索丑闻等,但通过一系列的努力,阿里巴巴及其创始人马云已成为中国企业社会责任领域的先驱。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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