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没有乔布斯的六年 苹果从颠覆者成为创新者
2017-09-26 11:34:41 来源:时代周报 评论:

除了硬件,苹果更加注重生态圈层面的投入,服务成为苹果增长最快的业务部门。根据财报定义,苹果“服务”业务旗下产品包括 iTunes、App Store、iCloud、AppleCare、Apple Pay 等。

“当乔布斯离开我们的时候,很多人都说‘苹果失去了最关键的力量,他们肯定将不会创新,他们要完蛋了。’当时我就说,我不会做任何的评价,让我们等几年后再看看。”2016年,苹果创始人之一的沃兹尼亚克说,库克这几年的工作给他留下了非常深刻的印象,“我很喜欢如今苹果前进的方式。”

走出乔布斯阴影

站在巨人的肩膀上,库克像船长一样将苹果驶过了乔布斯时代的“文艺复兴”,开启了“宗教改革”阶段。

但高处不胜寒,苹果帝国正遭遇新一轮衰退风险,其中最明显的是iPhone的创新力度不再,这对于占总营收比例高达66%的苹果公司来说绝不是一个好消息。从9月13日发布会结束至今,iPhone 8和iPhone 8 Plus的预订量不尽如人意,苹果公司的市值也蒸发将近500亿美元。

这种突如其来的危机感埋伏在更深的地方—表面上看服务业务的快速增长继续支撑苹果公司的股价走向新高,但另一方面iPhone等硬件设备面临着滞销的困境。根据国际调研机构Strategy Analytics数据显示,今年第一季度iPhone在全球的市场份额为14.4%,环比下降1个百分点。虽然苹果今年第二财季净利润达到110.29亿美元,同比增长5%,但iPhone销售量却低于分析师预期,其中大中华市场已经连续第五个季度呈现下跌态势,第二财季大中华区的营收同比下跌14%至107.26亿美元。

而这正是库克所面临的最严峻挑战。Strategy Analytics数据显示,目前iPhone在中国内地的市场份额则为16.2%,较去年同期下滑3.8%,主要原因是中国国产手机的快速崛起侵蚀了苹果的市场份额,包括华为、OPPO等厂商成功抓住了中国消费者的喜好需求,从而缩小与苹果的差距。根据IDC的统计显示,华为今年第二季度智能手机出货量与排名第二位的苹果仅相差250万部、市场份额差距不到1%。

iPhone X的推出,或许将成为库克走出乔布斯阴影的开始,但苹果却很难摆脱乔布斯的光环,毕竟苹果在短时间内仍需要依靠iPhone的销售维持营收,其他新项目仍处于非常早期的阶段。就正如库克在今年第三季财报的电话会议上表示,苹果正在进行一个与人工智能相关的大项目,但自动驾驶和汽车只是其中一种可能,这表明库克仍然将技术创新视作苹果的内生增长动力。


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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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