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智能手机或进入差异化竞争时代
2017-09-02 08:29:56作者:李正豪 来源:中国经营报 评论:

当前,中国智能手机市场呈现两种发展趋势。

一方面,市场集中度越来越高。中国2012年取代美国成为全球最大的智能手机市场,根据IDC统计数据,当年中国排名前五的手机品牌为三星、联想、苹果、中兴、华为,份额分别为17.4%、11.0%、9.8%、9.1%、8.7%,TOP 5占有的总份额为56.1%。到2017年Q2,同样根据IDC数据,中国排名前五的手机品牌变为华为、OPPO、vivo、小米、苹果,份额分别为21.0%、17.9%、14.4%、12.7%、7.1%,TOP 5的总份额达到73.1%。

另一方面,在市场集中度越来越高的背景下,中国市场反而涌现出更多新兴玩家,这些玩家不约而同地瞄准了细分市场。《中国经营报》记者梳理得知,仅仅是在2017年8月就出现了主打公安等政务市场的Sunelan以晴安全手机、主导移动阅读市场的YotaPhone双面屏手机、主打全景拍摄的保千里打令VR手机、主打中东及北非市场的领歌LEAGOO手机等新品牌和新产品。

实际上,通过差异化竞争,在中国乃至全球智能手机市场站稳脚跟,已不乏成功的案例。比如,将智能手机做成轻度奢侈品的8848钛金手机、主打海外市场的一加手机、打开儿童手机市场局面的小天才手机、雄霸非洲市场的传音手机等等。这些手机厂商尽管出货量不大,但也活得相当滋润。至于通过差异化竞争、进入细分市场的手机品牌,未来会不会改变中国乃至全球智能手机市场格局,还需进一步观察。

差异化竞争涌现

值得注意的是,新的手机品牌通过差异化竞争、进入细分市场的玩法,已经完全改变了。

以晴集团2008年11月创立于福建厦门,传统主营业务为计算机软硬件、电子产品的研发与销售等。在智能手机市场,以晴集团可谓一名新兵,但这并不妨碍该公司于8月29日从安全的角度切入手机市场。

以晴集团董事长周以晴告诉记者,在手机支付陷阱不断涌现、个人隐私信息成为“黑产”、短信骚扰横行的背景下,消费者需要一部真正的安全手机,这就是以晴集团切入智能手机市场的初衷。

来自中国互联网协会的统计数据显示,2017年上半年,在所有手机安全问题的投诉中,支付陷阱排名第一,占比88.3%;侵犯个人隐私排名第二,占比75.9%;短信骚扰排名第三,占比62.8%。

在具体做法上,以晴集团与公安部第一研究所、展讯、阿里巴巴YunOS等合作,在芯片层面采用国密算法安全芯片和国产展讯芯片,在操作系统上采用阿里巴巴YunOS与公安部第一研究所联合打造的PMOS安全操作系统,以软硬件全国产、一体化的方式打造Sunelan以晴安全手机。

周以晴介绍,Sunelan以晴安全手机可以在工作时开启安全模式、在生活时开启个人模式,做到工作和生活互不干扰,真正保证用户的信息和财产安全。另外,Sunelan以晴安全手机切入市场的角度首先是公安部门等对信息安全有特殊需求的政商市场,并逐步拓展到大众市场。

YotaPhone的玩法更加引入注目。在2014年北京APEC会议期间,俄罗斯总统普京向中国国家主席习近平赠送一款俄罗斯自主研发的智能手机“YotaPhone 2”,YotaPhone在中国市场一举成名。此后,在中俄两国高层的关注下,负责研发YotaPhone的俄罗斯技术集团与中国香港投资商宝力集团旗下的保利科技达成合作,成立在中国研发并推广YotaPhone的宝力优特,宝力优特又引入在中国通信领域浸淫17年的研发团队,并引入俄罗斯、芬兰、韩国等多国研发力量共同研发YotaPhone。

Yota双面屏阅读手机CEO张光强告诉记者,最新研发的YotaPhone3已被确定为2017年9月厦门金砖国家峰会的中方国礼。

YotaPhone的差异化之处在于“双面屏”,也就是正面为常见的智能手机屏幕,背面为与亚马逊Kindle类似的电子墨水屏。让智能手机和电子书合二为一的YotaPhone,在中国市场已经被戏称为“双屏怪杰”。张光强表示,YotaPhone的突破口,是那些对移动阅读需要沉浸式体验的消费者。

据了解,保千里打令最新推出的VR手机瞄准了对手机拍照、摄影需求强烈的人群,将手机拍摄提升到VR全景拍摄的高度;领歌LEAGOO手机则选择学习传音手机,到大多数中国手机厂商还没有抵达的中东及非洲市场开拓“荒地”。

或可重塑市场格局

数据显示,立足于中国高端细分手机市场的8848钛金手机,过去两年的出货量为24.8万台,但由于该品牌手机的价格普遍超过10000元,因此每年数十亿元的营收规模,已让这家小众手机厂商活得相当滋润。目前,一加手机的全年销量应该在200万台左右,其中70%以上是在海外市场,由于和“华米OV”等国产品牌形成了错位发展,该品牌在手机市场上也赢得了一席天地。

不过,通过差异化竞争进入细分市场的手机厂商,出路真的只是一个小众品牌?张光强认为未必,因为多年以前双卡双待手机也是一个小众市场,后来双卡双待在中国市场上成为标配,因此尽管目前“全面屏”是手机市场的最大热点,但是未来“双面屏”也未必不会成为智能手机的标配。

国产手机芯片厂商——展讯通信董事长兼CEO李力游在接受记者采访时也表示,目前的智能手机市场,无论是从设计上来说,还是从功能上来说,“千机一面”的现象已经相当严重,差异化竞争一定是未来市场趋势,未来一定会出现通过差异化手段重塑市场格局的机会。

阿里巴巴YunOS一位高管则透露,有了Sunelan以晴安全手机的案例,阿里巴巴YunOS正在与其他厂商探讨通过软硬件全国产、一体化方式开发智能手机的可能性。



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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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