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Apple Music入华掘金之困:版权竞争力低 低价难吸金
2017-06-08 11:57:12 来源:北京商报 评论:

Apple Music于近日首次针对国内学生群体推出了每月5元的订阅价格,以试图扭转入华两年以来不温不火的尴尬。但在从业者看来,即便是使出超低价的杀手锏,Apple Music也难以有效提升国内市场份额,特别是随着版权大战的尘埃落定,Apple Music本土内容缺失的劣势越发明显,而硬件设备销量逐年下滑更是给Apple Music的本土化推进增添了不小的阻碍。在此局面下,能否为用户提供所需要的 “独家”资源便成为Apple Music突围的关键。

入市时机失利

国内7亿互联网用户显然是不少资本眼中的掘金石。2015年9月,苹果公司在国内推出包括音乐、电影、电子书在内的Apple Music服务,强势切入正在进行“混战”的流媒体音乐市场。如今两年过去了,QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐等数字音乐播放平台都抢占了一定的用户数量与市场份额,但Apple Music却始终不温不火。

“Apple Music进入国内市场的时机并不是很好,那时付费音乐的推进刚刚开始起步,但Apple Music无论是新歌率还是曲库推荐内容,都不足以吸引付费用户。”行业评论人王毅指出,Apple Music虽然进入了国内市场,却没有真正实现本土化,而能够形成竞争优势的本土内容恰恰是Apple Music所欠缺的,“Apple Music虽然也与不少音乐公司就内容版权进行了协商合作,但是相比于目前主流音乐平台用独家版权打下的付费用户基础,Apple Music不仅在国内的用户根基较为薄弱,内容更是极易被替代”。

在国内推行受阻,Apple Music在海外也有强大的竞争对手。长期以来,Apple Music一直与Spotify进行着拉锯战,据苹果公司日前召开的WWDC 2017大会上公布的数据显示,目前Apple Music付费订阅用户总数已达到2700万。而Spotify的注册用户数量在2016年便超过1亿,付费用户达到5000万。在业内人士看来,海外音乐版权正规化的时间较早,并有良好的音乐付费环境,因而Apple Music的音乐曲库能够在海外形成竞争力,但是国内付费音乐体系刚开始建立,但Apple Music却错失了用独家版权绑定用户的机会。

版权竞争力不足

随着国内音乐市场格局初定, Apple Music由于缺乏本土内容资源而显现出的竞争劣势愈发明显,很多在国内音乐市场中颇受欢迎的音乐类目也因此被“阉割”。在音爱好者余先生看来,Apple Music中为数不多的国内歌曲版权主要集中在流行音乐领域,而逐渐兴起的民谣乐、古风乐、动漫歌曲等不仅没有相对应的类目,库存更是严重不足,“Apple Music的歌曲更新速度远远低于国内其他音乐平台,当市场中出现现象级的音乐综艺节目,或者备受关注的影视剧目时,与之相关的音乐资源很快会在各类数字音乐平台上架,而Apple Music却没有抓紧时机扩张新的本土音乐资源”。

与此同时,Apple Music所拥有的欧美流行音乐版权也未能在国内转化为竞争优势。近年来,虽然欧美流行音乐俘获了不少年轻受众的心,然而从国内整体的音乐类型上看,欧美流行音乐仍属于小众类型,特别是Apple Music所拥有的欧美流行音乐并非独家版权,国内不少音乐平台同样可以下载播放,极大削弱了Apple Music的曲库版权优势。此外,由于文化背景不同,Apple Music所收录的大量古典音乐也没能在国内打开市场。

“国内音乐细分市场已经形成,通过不断补充内容资源满足用户多元化需求,已成为音乐平台深挖市场消费力的关键。”在消费者吴先生看来,苹果公司的产品通常是“我提供什么,用户使用什么”,而非“用户需要什么,我提供什么”,iPhone可以用硬件质量征服不少消费者,但是音乐软件如果缺乏曲库版权的核心竞争力,很容易被市场淘汰。

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