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微信、QQ封杀淘宝客两巨头贴身肉搏
2017-05-27 08:39:17作者:赵正 来源:中国经营报 评论:

最近,淘宝客们比较郁闷,一条轻松的致富“创业之路”被堵死了。

阿里妈妈最近接到很多淘宝客的反馈:在微信和QQ等渠道的正常推广链接被屏蔽,无法打开。阿里妈妈建议遇到这种情况可以在微信和QQ网页上进行申诉,或者在分享推广内容之前,先把链接去掉,引导买家通过淘口令购买淘宝商品。而淘口令的操作比较复杂,这意味着推广效果大打折扣,淘宝客很难再在微信里推广淘宝商品。

前几年,在微信还不够强大的时候,淘宝曾经封杀过微信,当时,淘宝曾经关闭了从微信跳转到淘宝商品和店铺的通道;而如今,随着微信的强大,微信开始封锁淘宝客的链接推广。对此,《中国经营报》记者联系了腾讯和淘宝相关部门,截止到发稿前,没有收到双方的回复。

背后的流量之争

2009年1月,国内网络营销平台“淘客推广平台”正式更名为淘宝客,2010年3月,基于淘宝客的“淘宝联盟”逐渐成型。淘宝客的推广是一种按成交计费的推广模式,淘宝客只要从淘宝客推广专区获取商品代码,任何买家经过淘宝客的推广(链接、个人网站,博客或者社区发的帖子)进入淘宝卖家店铺完成购买后,就可以得到由卖家支付的佣金。

因此,无论是专业的推广平台还是个人都可以成为淘宝客。阿里妈妈其实是希望发动社会各个成员的力量,帮助淘宝的商家进行推广,然后为这些带来流量的淘宝客分成。

“淘宝客其实是一个流量业务。而腾讯的流量体系相对比较封闭,封杀来自淘宝的流量是预料之中的事情,也是迟早的事情。毕竟,现在流量越来越贵,大家都在想各种办法获取流量,淘宝客这种‘蚂蚁搬家’的方式获取流量,腾讯为了避免流量外流,肯定是要封杀的。”知名互联网和电商分析师葛甲表示。

在太和智库研究员唐兴通看来,这样的竞争也属于正常的商业竞争。毕竟,阿里早期和百度也有过类似的摩擦,其背后都是流量的争夺和用户的争夺。腾讯这么做没有错,阿里通过变通想进一步从腾讯系产品带走流量也没有错。

其实,淘宝和微信在过去几年中,相互封杀的事件也不时发生。

2013年11月,手机淘宝关闭了从微信跳转到淘宝商品和淘宝店铺的通道,从微信端的淘宝商品以及店铺链接点击进入,会跳转到手机淘宝的下载安装页面。对此,腾讯当时回应称,淘宝这种强制封杀的做法,伤害了用户的沟通体验。

2015年3月,在微信打开淘宝、天猫、支付宝等链接,微信提示“阿里巴巴屏蔽了来自微信的浏览请求。”对于此事,阿里也曾向腾讯提出交涉,认为腾讯表述不实,希望腾讯解除微信对阿里系产品的屏蔽,解决微信购物安全问题。此后,微信对措辞进行了修改。

阿里和腾讯作为国内最大的两个互联网平台,一个擅长卖货,一个擅长社交。尽管,阿里此前也推出过“来往”,但和腾讯的微信不在一个量级,总的来说,社交没有做起来,是阿里最大的遗憾。而腾讯的长项是社交,本身就是大的流量来源,体系内的流量庞大,但是本身对流量的消耗又不大。淘宝正好相反,由于社交属性相对比较差,本身缺少流量,然而又是一个流量消耗巨大的平台,就需要到处找流量。

在葛甲看来,淘宝的内生流量只能用来购物,很难导流到其他地方去,毕竟消费者到这个平台的目的比较集中和单纯,就是购物,很难被引导做其他事情;而腾讯就不同了,作为社交娱乐平台,用户很容易被导流,可以向其推送游戏、购物或者新闻,转化率很高。这种平台的特质,就要求淘宝不断地获取流量、买流量。但又不愿意花钱,又需要获得流量,于是就借助淘宝客把手伸向了其他平台。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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