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尴尬iPad:不断“变脸” 尽成无用功
2017-05-24 13:34:48 来源:​ 钛媒体 评论:

谁都很难预料到,苹果现在最尴尬的产品会是iPad。

曾经一度销量碾压iPhone风光无限的iPad,如今却在销量不断下滑的泥潭中苦苦挣扎,面对过去一年来的“滑坡”,各种方法用尽依旧无效的苹果,似乎也玩上了机海战术。

前不久9.7英寸的新iPad刚刚发布,紧接着就有消息称10.5英寸的iPad Pro将会在下个月苹果WWDC大会上发布。

如此快速的更新产品并非苹果作风,但是面对iPad惨淡的销量,苹果显然不再泰然自若。从市场分析出发,试图通过不断变化尺寸的新品来刺激消费,能否挽救颓势中的iPad业务?苹果面对的答案可能很悲催。

冰冻三尺非一日之寒

一个企业,很难与整个行业的大势相抗衡。苹果面对的大势,是全球平板电脑需求的快速消退。

根据IDC最新数据,截止2017年一季度,全球平板电脑市场已经连续第10个季度出现了下滑,下滑幅度为8.5%。IDC预计,今年第一季度的全球平板电脑发货量仅为3620万部,这是自从 2012年第三季度以来的最低水平。同时,iPad也迎来了自己连续第十三个季度的出货下跌。数据显示,苹果iPad 一季度出货量为 890 万部,占据的市场份额为 24.6%,相比较去年同期的1030 万部缩减了140万部,跌幅达13%。

这个辉煌,只延续了不到7年。依稀记得,2010年1月27日乔帮主在观众的欢呼声中捧起iPad的画面,7年前iPad的诞生为全球用户开启了崭新的电脑时代。当时,苹果坚持自己3.5寸屏手机的精巧,而全球笔记本市场仍是傻大黑厚重的氛围,一部iPad的出现让人们对大屏、便携的潜在需求得以激发。

这个充满创意的产品一经推出便很快占领了整个市场,或者说正是iPad带动了整个平板电脑市场的高速发展。在其巅峰的2012年,iPad累计出货量是 iPhone 的3倍之多,可谓风光无限。

但七年后的今天,尽管iPad依旧是平板电脑市场的霸主,但是市场早已远离高速增长期。七年时间,iPad在创新方面都做出了哪些令人难忘的举措?在面对超轻薄笔记本的大举进攻时采取了哪些有效应对?面对愈来愈不明朗的市场需求,泛善可陈的iPad愈发尴尬。

高不成低不就

现在,随着iPhone越来越大,Macbook越来越薄,高不成低不就的iPad则显得可有可无,很多iPad慢慢被遗忘在抽屉里吃灰。

面对持续下滑的销量,苹果也在不断进行着尝试,试图在科技以换“形”为本上寻求突破。

为了改变iPad整体偏向娱乐的性质,苹果推出了大屏的iPad Pro,同时还搭配了Apple Pencil 和键盘配件,试图将iPad从一个娱乐工具改变成一个像Surface那样生产力工具。但现实永远是残酷的,最终的结果证明iPad Pro仅仅是一个更大号的玩具而已。

来自德国著名统计公司 Statista 的数据显示,在 iPad Pro 推出后一年半的时间里,iPad 的营收收入依旧一直处于下降趋势,并没有丝毫好转。

面对如今平板电脑领域生产力代表的Surface,苹果也曾表示不屑。当初Surface刚刚推出时,苹果的高管曾嘲笑 Surface 设备是 “烤面包机和冰箱的组合”,并信誓旦旦地表示 iPad 永远不会走二合一这条路。

不过,打脸永远是科技界的主题。当初乔帮主在初代iPhone发布时,就曾对触控笔表示不屑。也许在当时那个年代他并没有错,但是时代总是在变,现在搭载Apple Pencil和智能键盘的iPad Pro终于出现在我们面前。

作为苹果在平板电脑市场由娱乐工具向生产力工具转型的代表,iPad Pro并没有很好的完成它的任务。

由于iPad Pro依旧搭载的是移动版的IOS系统,所以它依旧没能摆脱软件层面的硬伤。与之比较,竞争对手Surface得益于桌面级的Windows系统,可以完美地运行各类桌面级的应用,而iPad Pro依旧只能用移动版应用。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn