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快手和它的微商帝国
2017-05-23 10:23:34 来源:虎嗅网 评论:

小有名气的头部网红小伟,在快手也只能卖卖假鞋——这是定位决定的,毕竟,你很难想象,一线楼盘或者快消奢侈品让搬砖小伟在快手上给他们做一次产品代言?

真正的问题还在于,快手至今还没有开启平台的大规模商业化,这也就意味着,快手无法像微信或者火山小视频那样,进行广点通或者流量分成,来反补供给端的创作者。更何况,快手所标榜的,从来就是不给作者任何补贴。

这或许正是快手睁一只眼闭一只眼的原因:流量和粉丝,并没有办法通过平台给快手网红们带来真正的利好。

快手手给了草根用户受关注,变红的机会,却没有给出商业化路径,微商却没有放过这个机会。移动互联网时代,任何流量都会自己寻找自己的价值。

所以,搬砖小伟的出路,不过是快手与微商拿不上台面的合谋。对快手来说,掐掉小伟们的这部分收入,除去降低他们的积极性,带不来任何实质性的收益。再说,三四线城市,假鞋、假包难道不是刚需吗?

就这样,在移动互联网的席卷之下,假鞋、假表、假包,还有三无减肥药,意外在快手上找到了自己的流量乐土。三线城市的用户和一百五十块的耐克,290块的宝格丽,是如此的无缝衔接,短视频之下,涌动的是灰色的利益。


被改变的人生

“快手能够让一个有潜质的人,从零开始成为一个成功人士,正是平台对用户提供的最大价值。” 几天前,因为火山小视频宣称,希望通过补贴,尝试补足短视频创作变现机制,快手合伙人曾光明隔空做出了这样的回应。

究竟什么是成功人士?6000万DAU的快手里,也只有一个天佑最终成功上岸。

信息时代,人正在不断被环境塑造。麦克卢汉说,媒介即人的延伸。这让我想起来在快手上看过一个姑娘,玩了三年快手,她整了鼻子,眼睛,做了抽脂和全脸填充。最终,她有了几十万粉丝,成了一个小网红,进而顺理成章的做起了微商,短视频里的日子,看上去过得也不错。

某种程度上,快手确实改变了她,但她成功了吗?快手可能需要一个回答,尽管这很难。


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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn