首页>公司 > 科技>正文
陌陌再变阵为内容化转型 罗永浩到来或因直播天花板
2017-04-20 13:32:35 来源:新浪科技 评论:

唐岩说要在第二季度加大市场品牌投入,直白说就是铺广告。

但谁又不知道陌陌呢?谁又不知道陌陌是干嘛的呢?

这可能就是当前陌陌想要通过广告做出的印象之变。这位陌陌董事长解释称,以前别人只知道交友约会,可现在的陌陌已经有“娱乐设施”了。这是陌陌正在发生的变化。

陌陌再变阵

明线上,陌陌最大的变化来自logo,此前最首要的“LBS”寓意,已经被更加直白的“眼睛”取而代之——来陌陌可以看更多东西了,这是直播最为火热时也不曾有过的改变。

暗线上,自第二季度以来,围绕直播业务,陌陌开始有了一些隐而不宣的变革,比如先后以合作模式引入了中央民乐团、《吐槽大会》团队、罗永浩和他的锤子科技,还有即将宣布的女子十二乐坊。

实际上,这正是陌陌“娱乐设施”的开始,也是陌陌“娱乐设施”的核心。

以营收论,秀场为主的全民直播模式,已经让陌陌成为了最赚钱的直播公司。上马直播业务以来,全年营收26亿元,占比总营收68%,而第四季度甚至一度高达79%。

总量之外,陌陌也是“土豪”最多的“直播公司”,三、四季度之间,直播付费用户从290万增长到350万,用户单季度ARPU值则从289.15元人民币升级到383.96元人民币,单用户付费能力远远超过YY的49元和天鸽互动的97.3元。

以战略地位论,直播和短视频正是陌陌的未来方向所在,用唐岩的话来说是全面视频化。并且二者之间的关系也是密不可分,就在直播风生水起之后,陌陌紧接着上马了10s短视频功能“时刻”,并且在7.0版本中将此放到了首屏首帧的重要位置,地位相当于“信息流”而将直播放到了主栏位置。

然而不同的是,陌陌目前暗线进击中的B2C直播显得珊珊来迟。特别是罗永浩和他的锤子科技,这样知名的“IP”和“节点”,陌陌并没有在直播上马初期用来吸引关注打造品牌。

这并非“不能”,肯定是“不想”。于公来讲,陌陌和锤子科技是兄弟公司,并且还涉及股权投资方面的合作。于私来讲,陌陌高管中的唐岩、王力,都是罗永浩的多年好友。

而等到狂飙突进四个季度后,才在直播中祭出“王牌”罗永浩,可能背后还有一些极其现实的原因——直播大潮正在进入平稳期,是时候创造一些“不同”了。


直播或迎来天花板

经历2016年的如梦似幻后,直播行业的热度、关注度都在退去,而行业玩家也在趋于理性和冷静。

比如直播行业内最具代表性的公司映客,已在2017年伊始陷入卖身传闻中。而更多在“千播大战”中上阵肉搏的项目,则未见肉羹、已然出局,有名的如光圈直播,但最后尚能留下死亡倒闭的传闻,而更多项目则生于默默死于默默。

另一方面,之前令人目眩神迷的直播“数据”,也在回归冷静。活跃用户、直播用户转换、用户付费率和ARPU都在经历下降,直播行业的各项数据正在迎来拐点时刻,甚至以YY、一直播和映客等直播业务为核心的公司,都在纷纷谈论直播后时代的转型。

而对于陌陌来说,直播大赚之后,用户规模天花板已然摆在那里,所以唐岩看得明确:比起直播赚多少钱,更重要的是掀开用户规模天花板。

这种情况下,罗永浩的到来更显“引流”意味,而且这还只是开始,让更多非陌陌用户感知到这里不只有“陌生人”和“约约约”,还有直播和娱乐短视频。

陌陌的“心腹大患”

实际上,这其中还包含了陌陌自上市以来的最大隐忧:平台化转型。

唐岩在三年来的首次公开演讲中还坦承,虽然作为一个社交平台,但陌陌始终面临的问题是工具化属性较强,用户用完即走。之前即便创造出了“迪士尼乐园中的大广场”,但用户认识完新朋友后,没有进一步可玩可看的“黏性”可言。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn