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Twitter和Mastodon:谁在杀死你的心智?
2017-04-17 16:30:38 来源:新浪创事记 评论:

创立10年Twitter,用140个字,改变了人们的表达方式和阅读习惯。但是经历过多次改版之后,Twitter早期的死忠粉怨言越来越多,关于逃离twitter的讨论就有数万人参与。这已经不再是他们当初喜欢的那个Twitter了。

于是不少科技公司都瞄准了这个商机,开始研发twitter的替代品,而Mastodon是其中最火的一个。在twitter改版后的短短两天内,Mastodon用户数就增加了73%,超过4万人涌入,新增推送超过100万条。因为疯狂涌入的新用户,Mastodon的服务器一度崩溃,随后它关闭了新用户注册入口,直到1周之后才恢复。为什么Mastodon这么受欢迎?

Mastodon的魅力何在?

Mastodon被很多twitter迷称为老twitter,乍一看上去和初始版twitter有很多相似之处,比如,首页按照发布时间排序,可以发布图片和gif,每一条发布都有500字的字数限制,没有不必要的花哨功能,没有广告等等。

但Mastodon的系统设计和使用逻辑,与Twitter是截然不同的。Twitter用户通过固定的入口,比如官网和APP进入,而Mastodon更像是一个网站的合集,它的官网其实就是一个网址列表,用户需要点进具体的网站才可以注册和发布内容,Mastodon的系统管它们叫实例。

所有实例的页面风格都是统一的,在登陆界面的显眼位置是网站简介,第一句就是,Mastodon是一个免费的、开源的社交网站。这意味着,每个注册用户都可以新建自己的实例,并且邀请自己的朋友加入。

每个实例都可以设置不同的规则,大多数都以兴趣点作为区分准则,有点像论坛时代的版块,比如喜欢宠物的有萌宠版块,喜欢闲聊的有灌水版块,在这个板块注册就要发布相关内容。

每个实例还可以选择和自己调性相符的示例,互相建立连接关系,这样就算用户只在一个网站注册,也可以看到多个示例的用户推送的内容。

同时,Mastodon对用户隐私保护更多元,最突出的体现是,它的分组可见纬度十分多样化。公开(public)即是全网可见,私密(private)是只有你的关注者可见,部分(direct)是只有你在推送里提到的人才可见,限制分享(unlisted)则意味着你的推送是公开的,但不会出现在你的关注者首页也不可以被分享。

这种层层递进的分级方式,既方便了发布者,也能直接从源头上过滤掉很多信息,很多从Twitter转战Mastodon的用户都会觉得,mastodon的信息更有用也更有趣。这一方面是因为Mastodon不会向用户推送广告,一方面也是因为发布的信息和用户关联度更强。

Mastodon是美国版的今日头条?

Mastodon还有一个很重要的特征,就是它的去中心化,用户首页只可以看到自己关注的内容,并且严格按照时间排序。不像Twitter,点赞和评论多的热度就高,而热度高的总是在首页,以至于首页全都挤满了大V,使得大V和普通人的鸿沟越来越大,而且越来越难以跨越。

这与今日头条的信息流推送有异曲同工之处。通过大数据和机器算法,今日头条的用户的首页千人千面,既会出现大V也会出现刚注册的小菜鸟,只要发布的东西和他人的兴趣点吻合,任何人的推送都可以登上别人的首页。

广告主对此也乐见其成,第一是因为这能更有效地吸引用户。据Questmobile的数据显示,头条的用户粘性和阅读时常不断提升,头条用户日均时长为76分钟,而微信过半用户的日均使用时长为90分钟,与微信对比来看,两者差距不断缩小。

只要滑动屏幕,就会不断有用户感兴趣的新的内容出现,用户越看越想看,而系统在这过程中对用户的分析越来越精准,推送的内容也就越来越能击中用户痒点,这就形成了一种中毒性的循环。

其次,一旦流量都向大V集中,广告主可以选择的渠道就越发有限,制作价格自然也会应声上涨。这既不利于广告主的效益,也不利于大V的长远经营。在twitter上,90%的广告都由10%的明星账号发布,而这种集中化的恶果已经开始显现了。Mastodon这一波新用户的疯狂涌入,正是得益于对Twitter不满的人们,将Mastodon的注册连接分享到Twitter上。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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