首页>公司 > 科技>正文
巨头争抢短视频提前卡位下一代社交
2017-04-01 08:54:34作者:王丽娜 来源:中国经营报 评论:

近日,中国生活分享平台“快手”宣布完成新一轮3.5亿美元的融资,此次融资由腾讯领投。极具戏剧性的是,仅仅几天前,腾讯旗下短视频应用微视宣布4月10日起关闭应用,而早在两年前,微视就已被腾讯战略性放弃。

一方面着手关闭自家的短视频应用微视,另一方面却斥巨资收购短视频快手,腾讯做法颇为耐人寻味。

“对于腾讯这种量级的企业来说,其整个架构过于庞大,这对培育一个新产品本身并没有好处,很难在早期没有KPI考核的情况下获得成功。”艾媒咨询CEO张毅在接受《中国经营报》记者采访时表示,“而投资快手对于腾讯来说却是一个比较好的卡位和布局,因为未来短视频很有可能会作为第三代社交的主要呈现形式,腾讯必须要在短视频领域有所布局,这是整个市场的必然。”

腾讯放弃微视,联姻快手

曾经被腾讯寄予厚望的微视诞生于2013年,彼时,快手刚刚确定短视频社交属性,这距快手从纯粹的工具应用转型为一个短视频社区已有一年之久。

公开资料显示,2014年7月,微视欲借短视频分享抢占移动社交领域,上线不到一年便正式确立为一个独立部门微视产品部。然而,此后不到一年时间,微视便遭遇边缘化被并入腾讯视频,原微视负责人邢宏宇离职后加入58同城。

如今,尽管背靠腾讯庞大的流量以及用户的强关系链,微视还是难逃关闭的命运。值得一提的是,短视频社交鼻祖Vine在2012年卖给Twitter时,被看作是互联网时代社交从文字、图片转移到短视频时代的标志,同时也引发了短视频社交创业的风潮。不过在去年10月份,Vine关闭了服务,并归因于商业化道路的失败。

而腾讯微视的失败有其背景原因,张毅认为:“对于腾讯这种量级的企业来说,其整个架构过于庞大,对培育一个新产品本身并没有好处。新产品很难在早期没有KPI考核的情况下获得成功,资源也不会倾斜到它那里。”

此外,在张毅看来,像腾讯这样的大企业,往往伴随着大企业病,大企业病通常不利于创新。比如像谷歌做大以后鲜有创新产品获得成功,无论是YouTube还是安卓等都是通过收购得来的。微软也很典型,自微软原有操作系统之后,几乎没有创新的产品获得成功。微视没能成功或也是因为这个规律。

如今腾讯领投快手,当初利好微视的因素如资本、流量、强关系链或将转接到快手身上。腾讯方面相关负责人对本报记者表示,腾讯领投快手新一轮融资的公告主要是快手拟的,相关采访需由快手方面来回复。

快手方面在接受本报记者采访时表示,除了资本层面,快手也将在产品、技术和服务等多方面跟腾讯和百度进行更深入的合作,促进用户体验上的全面升级。快手会持续探索前瞻性的人工智能和视频分析技术,以加大公司的行业领先优势。

根据艾媒咨询发布的《2017年2月中国APP活跃用户排行榜(TOP450)》显示,快手位列第55位。“快手的排名在众多APP里面算是不错,但是在视频领域并没有特别突出。优酷等视频平台如果想发展短视频的话,确实有很大的优势。不过单纯从短视频本身来说,快手还是领先的,这点毋庸置疑。”张毅说道。

在易观互动娱乐行业中心高级研究总监薛永锋看来,作为一个草根文化平台,快手与腾讯的用户存在强竞争。事实上,快手及手机QQ的重合用户高达5936万,重合率达到10%,从这个角度看,腾讯投资快手是必然也是不得不走的一步。此外,“文化娱乐一直是腾讯的主要收入来源,与文化娱乐相关的领域也一直是腾讯的投资重点,作为一个新兴娱乐平台,腾讯投资快手只是时间问题。”

BAT争相布局短视频

随着移动互联网的普及以及用户移动网络成本的不断降低,移动短视频的消费门槛不断降低,像快手这样的短视频平台,成为“老铁”“没毛病”“扎心了”等网络流行语的发源地。

过去一年,作为内容创业的重要出口,短视频呈现出井喷式发展态势。如果说第一代社交的呈现形式是以QQ为代表的文字,第二代社交的呈现形式是以微信为代表的语音,那么第三代社交的呈现形式很有可能就是视频。“这次投资快手对于腾讯来说,可以说做了一个比较好的卡位和布局,因为未来短视频很有可能会作为第三代社交的主要呈现形式。腾讯必须要在短视频领域有所布局,这是整个市场的必然。”张毅说。

腾讯投资对快手来说可谓意义重大,在张毅看来,如果腾讯不投资快手,也一定会投资其他的产品。微信因为有QQ和腾讯原有的庞大流量支撑,积累了早期的种子用户,“如果快手获得腾讯的导流能力和生态支持,则有助于快手的用户快速扩展、产品升级以及未来的变现机会,更重要的是这可以帮助快手把竞争对手消灭或者是抑制在萌芽状态。”

作为一款被称为简单粗暴的短视频应用,快手UGC(用户原创内容)模式被外界认为经营着草根群体,除了受到内容低俗化的争议外,其自身造血功能也被认为缺乏持续性。

目前短视频盈利模式尚不清晰,主要的商业变现模式仍是广告。据媒体报道,快手CEO宿华于去年12月表示快手的商业化刚刚起步,他指出快手的商业化的选择包括:直播里的虚拟道具、虚拟礼物、信息流中的视频广告、还可能拿到签约游戏做游戏联运、做增值服务。可以看出商业化选择有限。

据悉,除了腾讯之外,短视频也受到阿里的重视。据腾讯科技报道,3月31日,阿里大文娱体系下的优酷土豆会围绕短视频业务公布新的布局,土豆将聚焦在短视频领域。而在此前,阿里投资微博,秒拍是微博第一大短视频平台。

尽管阿里入局短视频时间较晚,但阿里系的优酷、淘宝、UC带来巨大流量想象空间的同时,在商业变现层面或许能为短视频带来更多不同玩法。一场关于短视频的战争,在腾讯和阿里之间或将拉开,这或许关乎社交的下一站。

实际上,包括短视频在内的娱乐版块的布局,对于BAT各家的意义在于,“首先,具有领先的探头作用;其次,是变现的一个保障基础;第三,也是黏住用户的一个非常重要的抓手和工具。”张毅说。


*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

中国经营报

经营成就价值

订 阅
最新文章
巨头争抢短视频提前卡位下一代社交

近日,中国生活分享平台“快手”宣布完成新一轮3.5亿美元的融资,此次融资由腾讯领投。极具戏剧性的是,仅仅几天前,腾讯旗下..[详情]

土豆转型短视频 阿里投20亿护航

本报记者 李静 北京报道继3月23日腾讯领投段视频平台“快手”之后,3月31日阿里巴巴文化娱乐集体在北京举行发布会宣布土豆全..[详情]