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“豆瓣时间”走的还是内容付费的老套路吗?
2017-03-15 15:20:06 来源:新浪创事记 评论:

还按照内容付费的老套路看“豆瓣时间”,你就太天真了。

如果只是用市场上前辈们给定的知识变现产品的标准来看,那么3月7号上线的“豆瓣时间”,无疑是一个很不成功的例子。

有部分评论者在测试之后觉得,它只是由作者本人来念自己的作品,并没有给人更多的期待。与其要听这种现场表演,还不如直接买一本纸质书。它没有提供给它的听众提供任何新的东西。例如有这么说的:“它既缺乏‘课堂’应有的现场感,难令用户有所收获,也缺乏知识付费所必须的‘实用价值’。”

然而,你不应该从一个所谓已经有知识,要讲解传授的角度来理解这个产品,而应该是从一个类似iTunes的“有声读物”的角度来理解。这种东西国内以前都不当作商品,所以会显得比较陌生。

然而现在不仅是有声读物,还是专门请作家本人来给你朗读的,是完全原创的“限量版”,市面上其他地方没有第二家卖的。这实际上是豆瓣阅读在纸质出版方面的延伸,等于创造了一种全新的内容变现模式。

真的购买北岛这堂课,并且也认识他这个名字,愿意为他付钱的人,压根就不是冲着他讲课和获取新知识去的,这是一个不能再浅显的道理:如果有了事后录制的高清晰节目点播,那还要去听现场演唱会干什么?

如果从这个角度来理解豆瓣时间,它的定价恰恰是没有太高,反而是定得非常非常的低,这种定价对于目标用户来说,现在是处于极其超值的状态。

当然这也是因为目标用户依然太少了。得到的成功把大多数人的思维带到了沟里,似乎知识变现只有大V编故事骗傻X这一条路可走。社会上大多数人还是急功近利的,那些人的钱也比较好赚。所以对于赚不那么快的钱,思维上就会有盲点。

说回有声读物模式本身。在荔枝FM上面托管了一个民间爱好者发起的Podcast,是鼓励人们用闲暇时间将自己看过的书朗读出来变成语音,再传给其他人。这个项目叫做“朗读者计划”。无独有偶,这个项目也是豆瓣上的一群人发起的,它有一个专门的豆瓣小组以及小站。因此类似付费有声读物的计划出现在豆瓣,我觉得绝非偶然。

人们似乎已经默认了,中文的有声读物似乎是不值钱的一样,因此也不能使用付费的方式来提供中文有声书。公然求资源的帖子比比皆是,里面念出来的声音也是良莠不齐。要是有一两个另类的用谷歌语音人工合成的资源我一点都不会奇怪。在已经有的Podcast平台上,绝大多数有声书都是免费提供的,这里面甚至还包括以前百家讲坛之类节目的电视原声录音,其实这已经有侵犯著作权的嫌疑。喜马拉雅FM也只是到最近才提供的付费模式。

似乎没有人注意到,即使是把人家的东西重新读一遍,经过了你自己的演绎,也可能是会涉及到版权纠纷。就好像是翻唱的歌曲,对外再次发布的时候,是否需要经过原作者的同意?迪玛希之前就遭遇了这样的问题。

在国外,有声读物已经形成了一个庞大的市场。主要的品牌包括BlackstoneAudio、Gildan、Hachette、Harper、Scholastic等。亚马逊的KindleUnlimited无限订阅计划,可以在有效期内随意点阅平台上所有付费有声读物,和iTunes的单次售卖有声书模式分庭抗礼,都是目前比较流行的平台。

在和原作者就版权问题达成一致的前提之下,由专业人士来提供朗读版本,其实是一次再创造的过程。这无疑能够带给人另外一层的享受,就像纸质小说改编的电影,并没有降低人们欣赏文字版原作的兴致。不同的媒介载体来传达同样一个故事,有可能带给人们不同的感受。当文字如流水一般缓缓流出,来到你的耳边,跟你一目十行的浏览,其实还是有一点点在可读性上的区别的。如果是优秀的演播艺术家来朗读,那么效果可能就更加出类拔萃。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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