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爱奇艺行业地位能维持多久?港交所IPO或成下一步
2017-03-06 14:13:45 来源:新浪科技 评论:

但百度的管理层显然清楚,既然“以战养战”的模式已经开启,爱奇艺的未来发展便会始终依赖于优质内容的投入,这个状态不可中断,直到广告、用户付费等盈利模式,以及中国内容生态市场的发展完全能够支撑起爱奇艺自主造血为止。但对于这一天,无论是百度,还是爱奇艺方面,答案都是语焉不详——因为难以给出具体的时间表。

实际上,上市也是爱奇艺现在不得不做出的选择。一方面,上市可以让重心全在AI转型上的母公司百度有喘气调整之机;另一方面,以龙头老大地位上市,才有机会进一步稳住第一的位置。

与其他行业不同,影响在线视频用户忠诚度的因素再明显不过:优质内容。爱奇艺近两年来的后来居上,与一大批优质内容的版权息息相关。从《来自星星的你》到《太阳的后裔》,从《花千骨》到《老九门》,从《晓松奇谈》到《奇葩说》等,让爱奇艺获得用户增长且会员付费比例提升的因素,都是这些优质的内容。

然而优质的内容也都很贵很稀缺,不仅越来越受到各方争抢,而且可能不再是单纯通过钱就能搞定的。比如爱奇艺前CCO马东,是爱奇艺打造出《奇葩说》的最核心所在,虽然在马东离职单干后,《奇葩说》仍旧留在了爱奇艺,但《拜拜啦肉肉》和《饭局的诱惑》等,则分别选择了优酷和腾讯视频。

一位米未传媒员工告诉新浪科技,作为内容生产方,各家平台都不能落下,“虽然现在是卖方市场,但跟平台搞好关系,就能得到该平台更多的推荐资源,更重要的是,从这些平台的发展态势看,它们既缺乏差异化,也难以预料谁是最后的赢家。”

另一个例子是《晓松奇谈》。自马东把高晓松从优酷土豆请到爱奇艺后,《晓松奇谈》已经成为爱奇艺一个非常重要的IP,但这个IP的核心灵魂高晓松,却早已从当年的恒大音乐董事音乐总监,成为了阿里文娱战略委员会主席。虽然目前《晓松奇谈》暂时完结的主要原因在于高晓松本人,但不难预测,假如这位阿里娱乐战略委员会主席再次“开口”,平台则十有八九会是优酷土豆,而那些因为高晓松而到来的用户,也会像当年离开优酷一样,再次离开爱奇艺,《晓说》到《晓松奇谈》的故事将再次上演。

所以,对于爱奇艺来说,维系用户忠诚度的唯一办法是更多更丰富的优质内容。唯有此,才能在目前的基数上,进一步实现用户数增长,也才有可能进一步实现用户付费比例提升。

说白了,视频行业比任何行业都直接和赤裸裸——投入才会有产出,而且投入的第一要务就是真金白银。

为什么是港交所?

目前,控股股东百度所能提供的支持,以及外部新一轮融资,都在随着数额的增加而变得难度提升。对于爱奇艺来说,是时候把自己推向公众市场了。

其实爱奇艺并非没有尝试过,至少明确的有过两次:一次是2014年,传闻将奔赴美国市场,但后来并无下文。另一次则是2016年2月份的“MBO”事件,当时最明确的意图是先回国,然后适时登陆战略新兴板,然而因为政策的变幻莫测,爱奇艺的愿望再次落空。

实际上,之所以爱奇艺有MBO并回国上市的考量,也和资本市场的“阴晴”有关。

一方面,国内资本市场对科技股展现出的热情,正让不少已上市和未上市的科技公司眼馋,谁都想成为下一个“暴风”或下一个“乐视”,而且战略新兴板拥有了纳斯达克“亏损也能上市”的肚量,这让爱奇艺等盈亏平衡无期但又不断补充血液的公司看到希望。

另一方面,中概股在美国资本市场受到的冷落前所未有,虽然一定程度与中概股纷纷私有化有关,但在这个小背景下,还有不看好视频网站的大背景。从酷六到优酷土豆,华尔街方面对于视频网站的前景并没有展现出乐观,酷六甚至一度面临摘牌危机。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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