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营收净利双增长 唯品会17个季度连续盈利
2017-02-27 15:47:46作者:木清 来源:中国经营报 评论:

2016年对于电商行业来说又是错综复杂的一年,但是特卖电商唯品会仍然交出了一份非常亮眼的成绩单。

2月21日,唯品会公布了未经审计的2016年第四季度及全年财务报表,财报显示,唯品会2016年总营收同比增幅为40.8%,达到565.9亿元。同时,2016年第四季度,唯品会营收远超预期水平,同比大增36.5%,达到189.8亿元,连续17个季度盈利。

值得注意的是,亮眼数据的背后是活跃用户的增长和订单量的攀升:2016年唯品会活跃总用户数同比增长42%,达5210万;而全年订单量同比增长40%,达到2.698亿单。

自去年初聘请周杰伦成为CJO(首席惊喜官)后,唯品会即围绕品质消费升级的需求继续发展精耕特卖模式,并在网购、跨境、物流、金融、大数据等领域进行了提前布局和全面升级。2017年在新的电商发展背景下唯品会又将如何出招延续业绩高增长?依然值得关注。

营收净利双增长

2016年对电商行业而言可谓战火纷纭。跨境新政及“二孩”政策的出台引发跨境电商和母婴电商的洗牌甚至变革;电商“新四化”概念的提出,描绘出线上零售新的生命力指数;中小企业的并购、私有化唱响各家“冰”与“火”之歌……

但是据唯品会公布的未经审计的2016年第四季度及全年财务报表显示,唯品会第四季度净营收为人民币189.8亿元,比去年同期增长36.5%。唯品会2016财年总营收为人民币565.9亿元,同比大增40.8%。按照非美国通用会计准则(Non-GAAP)计量,第四季度归属于唯品会股东的净利润同比增长30.9%至9.703亿元人民币。

伴随着特卖模式的持续创新与升级,2016年第四季度唯品会活跃用户总数同比增长39%达到2750万人,第四季度总订单量达到8200万单,同比增长26%。这些亮眼的数据背后得益于唯品会对用户的精准营销和深度挖掘,尤其在唯品会优势的穿戴品类上,其在2016年打了一套“组合拳”。唯品会首先与众多独立设计师、明星原创品牌保持合作,拓展个性化品牌;同时又不断引入包括知名品牌UGG、Tory Burch、Brooks Brothers和Belle在内的各种热卖的国内外品牌。“这一年唯品会继续通过增强个性化和提供多样化选品,其实是专注于提升用户体验。”唯品会董事长兼CEO沈亚表示。

继签约周杰伦后,唯品会进而签下昆凌,将当下大热的IP经济升级为Couple拉动的CPIP,开启用户“时尚与美”的生活新主张,继而发力精品PGC内容,上线《唯品美美搭》,帮助用户穿搭,让时尚即看即买。同时,唯品会组织明星、时尚达人直播,让个性时尚更“接近”用户。

2017年农历新年还没过完,唯品会率先抢滩纽约,联合腾讯QQ空间、先锋设计师张驰登陆纽约时装周,利用大数据、“黑科技”和艺术,打造“中国95后流行大数据先锋时装秀”,大秀服装将于今年秋季在唯品会独家上线,让消费者以最低95元的“呆萌”价格就可以拥有来自国际时尚秀场的“傲娇”潮服,开启了消费者定义时尚的C2F(Consumer to Fashion)时代。

跨境、物流、金融齐发力

跨境电商是近两年的热点项目,中国跨境电子商务交易规模呈现出稳步增长的态势,在2016年国家相关部门也针对跨境电商推出了一系列新政。跨境电商将逐步进入合规化,以个人“海淘”代购形成的“野蛮生长”状态将宣告结束,以唯品会为代表的B2C跨境电商将迎来利好。

据了解,2016年,唯品会也在不断升级跨境业务。2016年5月,唯品国际正式启动了包括“正品、精选、价格、服务、规模”五大核心差异化竞争优势在内的信赖升级,并继续深化 “海外直采、正品保障、免邮包税”的跨境特卖组合优势。截至2016年12月,唯品会已经在全球10个国家和地区拥有11个分支机构,为3亿会员将全球市场变成中国消费者的百货商场。

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