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人人转型:弃游戏玩直播贴金融 但仍难解困境
2017-02-20 11:32:45 来源:北京商报 评论:

“找到老同学,认识新朋友,了解校园新动态”的人人网慢慢淡出熟人社交,人人App也改头换面已成“高颜值图片直播社交平台”欲抢占直播风口。这几年,人人涉水互联网金融、直播、卖掉糯米、拆分人人游戏新三板上市……希望中却难以挽回曾经的辉煌。

舍弃游戏业务

日前,上海人人游戏科技发展股份有限公司(以下简称“人人游戏”)正式挂牌新三板。这家游戏公司成立于2012年,前身是千橡游戏,主营业务为网络游戏(页游、手游)的开发、发行和运营。

起初,在2011年时,人人集团将旗下的人人网、人人游戏等业务打包在美国上市,但从2015年又开始计划人人游戏的分拆上市。2016年3月,人人游戏完成VIE架构的拆除,同时,引入了粤兆资本、横琴青年、北京天星等9家投资机构,估值3.48亿元,实控人也从陈一舟更改为何川。

其实,当初独立成立人人游戏公司也是由于人人看好游戏业务的发展,尤其是游戏部分的营收已经远超于人人网的广告收入。尤其是在2012年下半年的顶峰时期,App Store中,曾出现过前10名中有9款都是人人游戏的盛景,而人人游戏的估值也曾高达百亿元人民币。

不过,如今的人人游戏已经今非昔比。

人人游戏于去年12月末提交的《公开转让书》显示,人人游戏2014年、2015年营业收入分别为2.07亿元、1.07亿元,净利润分别为2271.08万元、2626.04万元,营收同比下滑48.26%。而2016年1-4月营业收入为2436.19万元,净利润为643.7万元。

值得注意的是,人人游戏目前的收入主要来自于公司早先全盛时期推出的《天书奇谈》、《乱世天下》、《钢铁元帅》、《商战创世纪》这几款游戏。2014年、2015年以及2016年1-4月上述游戏贡献的收入占总营业收入的68.54%、74.8%、63.09%。

然而,老游戏聚人气能力逐渐下降的同时,新开发的手游却淹没在应用商店排行里。更新换代需求强的游戏行业,对产品开发能力有更高的要求,然而,根据人人游戏《公开转让书》,截至2016年4月30日,公司及其子公司员工共有68人,其中研发及运营人员仅剩15人。

舍弃不再持续贡献大量营收的人人游戏对于人人来说似乎是好事。

直播难免竞争

“真实直播交友高颜值主播等你来撩”,人人App的宣传语已经变了味道,打开现在的人人App,满目的人气直播间,原来的人人界面则被藏在了左上角的“关注”中。

人人直播于去年二季度上线,背负起人人集团继互联网金融后的第二个重要盈利点。 人人CEO陈一舟为了推广人人直播也曾亲自上阵,吸引了111万以上的用户观看,获得打赏10万元。

今年1月,各家直播平台纷纷举办盛典吸引眼球,人人直播也是其中一员。人人直播举办的“星光之夜颁奖盛典”上,陈一舟宣布,将把人人网PC端的流量导入人人直播平台,为主播创造更多价值;人人直播将革新网红主播单一刷脸的时代,主播可以通过平台直播卖豪车、豪宅等, 为主播创造更多的商业价值和发展机会;2017年,陈一舟个人将拿出价值300万元的人人股票,奖励平台中贡献最大的三个主播。

除了大力奖励拉拢主播外,人人直播也在尝试商业化。日前人人直播在苏州举办了一场“豪车女神趴”,试水“直播+二手车”的营销模式。据了解,未来人人直播还会继续与“车”相结合,具体产品还在准备中。陈一舟也曾表示过“比较看好在直播上卖东西”。

根据人人集团公布的2016年三季度财报显示,广告和互联网增值服务营收为960万美元,同比增长31%,其中增长的主要来源就是直播业务。这股增长势头给了人人转型更大的信心。

作为社交平台转型直播不愁没有流量转换,但是,人人的社交流量又能为直播持续供给多少流量呢?根据ASO100的数据排行榜单中,人人App在苹果应用商店中社交(免费)类目的排名近几个月始终在100名左右。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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