首页>公司 > 科技>正文
VR购物的致命一击:电商是否会让实体彻底死亡?
2017-02-14 14:49:44 来源:时代周报 评论:

但电商平台都面临着一个难题—如何将大量的线下商品在短时间内以低成本搬到VR上。

由于存在着3D扫描建模等步骤,目前VR购物的技术成本可能要高于物品本身的价值,因此谁能够为商家提供标准化工具,实现快速批量化3D建模,就有可能在VR购物这条赛道上领跑。

面对这一难题,阿里集团资深总监庄卓然表示,目前造物神计划正在尝试DIVA(Digital Interactive Visual Augmentation,数字化交互视觉增强)、3D扫描和光扫描三种建模方式,这三种方式对应的是成本从低到高的不同级别的解决方案。时代周报记者了解到,尽管建模成本已经逐步降低,但是每个商品DIVA成本仍然在几十元到100元不等,而交互能力更强、商品展现维度更丰富的3D扫描则更加昂贵,商品的平均成本在300元以上。

对于VR购物何时才会真正到来,京东集团首席技术顾问翁志则认为,目前多数企业都在等待硬件的进步,例如谷歌Tango项目的发布和相关产品上市,会让AR的手机会变成标准配准,这样才能加快整个市场的推进。

“未来2-3年内,丰富的表现方式将会带来全新的交互体验,当新技术与新零售碰撞,会产生巨大的机会,Buy+就是碰撞的产物。”庄卓然表示,“阿里生态下众多丰富的场景,将为这次新技术和新零售的碰撞火花注入无限想象力。”

如无意外,随着今年春季造物神计划全面对外开放平台,Buy+上的VR产品内容将呈几何级数的上升。庄卓然希望通过“造物神计划”,邀请商家、ISV、硬件、内容等各领域的合作伙伴加入平台,共同创造更多新内容,衍生更多场景,共建下一代Buy+。

电商即实体店

从传统的零售店到电商平台,商品的交易信息经历了3D到2D的转化,这些内容被压缩后使得传播成本更低、速度较快,进而让零售打破时间和地域的限制。但是2D信息无法更好地提高用户的购买体验,电商平台都在迫切寻找合适的路径解决体验问题。

基于技术的不断发展和应用,未来电商的发展必然以3D化为主。从电商到VR购物,商品的信息将从2D重新回归3D,用户不仅仅停留在浏览信息上,而是增加更多的交互和在这个过程中,VR技术能够帮助用户“亲临其境”,从而提高购买意向和销售额。据胡晓航透露,从文本到图片,电商购物转化率提高了94%,浏览率提高了94%,转化率提高了54%,销售额增长了35%,增长了57%的购买意向。

既然VR技术能够将商品信息重回3D维度,那么实体店是否还有存在的必要?

关于实体店与电商之间的关系,过去十年一直被认为是零和游戏,虚拟零售业的发展对实体店造成极大的冲击。但接下来的十年,电商和实体店之间从竞争转向合作,最终电商将不再存在,这也就是马云去年以来一直强调的“新零售”概念。

马云表示,未来的十年二十年,将不再有电子商务这一说法,线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的“新零售”。“物流公司的本质不仅仅是要比谁更快,物流的本质是真正消灭库存,让库存管理得更好,让企业库存降到零,只有实现这个目的,才能达到所有的物流真正的本质。”

从另一种角度来说,未来线上线下真正融合后,电商即实体店,实体店即电商,二者之间的差别将不复存在。而支撑起这一愿景的技术将落在VR身上,通过VR技术将线下实体店真正搬到线上,从而为实体店带来更多的流量。

若果没有实体零售店,也就没有了支撑VR购物的场景,也就无法谈所谓新零售。技术的不断进步只会改变零售的形态,但并不是要消灭零售。VR技术的出现让新零售增加了更多的想象空间,未来抢占技术高地的不仅仅是阿里京东,像沃尔玛、家乐福等传统零售巨头同样有望借此完成线上转型,甚至有望实现弯道超车。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

中国经营报

经营成就价值

订 阅
最新文章
VR购物的致命一击:电商是否会让实体彻底死亡?

从零售的发展历史来看,购物已经经历了现货交易和电子商务两个阶段,后者打破了零售的时空限制,进入到VR时代,用户的购物体验..[详情]

业绩扭亏为盈 夏普欲借OLED面板谋扩张?

据夏普最新发布的2016财年第三季度(2016年10月至12月)业绩报告显示,单季净利润由去年同期247亿日元净亏损逆转为盈利42亿日..[详情]