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业绩难达标 小米、乐视、腾讯等巨头跨界影业受挫
2017-02-13 13:51:01作者:刘媛媛、杨玲玲、石英婧 来源:中国经营报 评论:

近日,有媒体报道称,成立不足一年的小米影业已解散宣发部门,小米影业负责人黎万强也证实小米影业确实做了调整,目前只是一个十多人的部门,核心职能是助力小米品牌,不涉及内容制作。消息一出,引起业界一片哗然。

然而,2016年6月,小米影业还宣称自己的重点是制作不是投资。从强势宣布进军影视到如今解散宣发部门,小米影业面临“夭折”。

不过,小米影业的折戟并非特例,纵观近年成立的互联网影业公司,2016年基本上都未能交出令人满意的“成绩单”:腾讯影业主投的第一部电影《少年》票房失利;乐视影业口碑暴跌,估值缩水28亿元;此外,百度糯米影业,爱奇艺影业等更多的只是参与投资电影,并无实质作品。

近年来,小米乐视以及BAT巨头们纷纷进军影视行业,试图搅动文娱影视这一池春水。

也有业内说法称互联网巨头切入电影市场是“狼来了”,会颠覆甚至改变整个电影产业发展。而事实上,多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时指出,互联网影业公司虽然手握用户、营销、资金等优势,但在内容制作和专业人才方面仍是短板,想在电影界立足任重而道远。

乐视、小米等影业公司成绩未达标

对于小米影业的折戟,着实有些意外。2016年6月,小米影业还在上海电影节上豪言壮志,宣称自己的重点是制作,不是投资。而半年后,黎万强对于解散宣发部门的回应却是:“小米影业核心职能是助力小米品牌,主要做投资和植入的工作,不涉及制作。原来在影业的宣发组做了调整,工作会交给公司市场体系。”

与小米影业这个电影行业的“新兵”不同,乐视影业作为互联网企业跨界进军电影行业的“排头兵”之一,自2011年创立以来,成绩可圈可点。比如2013年郭敬明的《小时代》系列,虽然口碑并不好,但从商业角度来说,曾给乐视影业带来巨大盈利。

不过,反观2016年,乐视影业主推的《爵迹》《盗墓笔记》和《长城》表现都不尽如人意。《爵迹》号称投资2亿元,最后只收获3.8亿元票房,处于严重亏损状态;《长城》虽票房已破11亿元,但按通俗算法,电影票房达到成本三倍才能回本,因此号称投资约10亿元的《长城》同样处于亏损状态;而《盗墓笔记》因为采取了保底发行,乐视影业为固定收益,且占比不大,分成并不多。

除了票房,乐视影业还受困于口碑,以上三部电影口碑均一般。记者查询豆瓣影评发现,《长城》评分为5.0;《盗墓笔记》为4.7;曾最受乐视影业期待的《爵迹》仅为3.8。

口碑暴跌的同时,乐视影业的估值也在缩水。2017年1月15日,在备受瞩目的融创对乐视的150亿元融资中,有10.5亿元用于乐视影业15%的股权置换。按此计算,乐视影业估值为70亿元,这与此前乐视影业注入乐视网的估值98亿元相比,缩水了28亿元,与贾跃亭所说的300亿元估值更是大相径庭。

针对上述问题,乐视影业CEO张昭2017年1月26日在微博回应称:“看来2017要更加努力,才能显现互联网影视公司价值。融创入股是按老股,也就是C轮估值,老黄历了。”并称,某行业分析师前不久曾评价乐视影业的合理估值在300亿~500亿之间。

不过,值得注意的是,此前乐视影业在注入乐视网时曾做出业绩承诺:2016年利润不低于5.2亿元。然而公开资料显示,乐视影业2015年的扣非净利润仅为1.36亿元。结合2016年三部主打影片的失利,乐视影业是否能达成业绩承诺还是未知数。

同样在电影市场挣扎的互联网巨头还有腾讯和阿里巴巴。腾讯影业首部主投影片《少年》也是票房口碑双失利,累计票房仅为1589万元。2016年,腾讯影业在成立一周年之际曾一口气发布了21个影视项目,包括《藏地密码》《古董局中局》《中邪》《择天记》《拓星者》等,但目前这些作品均没有进一步消息。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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