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苹果手机“王冠”失落 大中华区营收大跌12%
2017-02-13 13:43:27作者:吴清 来源:中国经营报 评论:

对于大中华区的不佳表现,苹果公司CEO 蒂姆·库克解释称,在中国市场下滑的12%营收中约有4%是受到汇率变化影响。也就是说若没有汇率影响,苹果在大中华区销售额的下降率应该是8%。

前瞻产业研究院分析认为,苹果在大中华区失势一方面是中国本土厂商产品竞争力、渠道、品牌的增强,另一方面是手机市场环境的变化。在电商遭遇天花板同时,手机市场也由增量市场转化为存量市场。“在存量市场,高端市场基数远小于中低端市场,这个在其他行业也普遍存在。”前瞻产业研究院研究员蒋辉对本报记者表示,因此苹果在中国市场份额下滑是必然的,未来还可能继续下滑,并最终形成均势。

梁振鹏则坦言,苹果手机的硬件功能和软件服务的确有过人之处,不过其固有的一些问题比如天气冷自动关机、苹果一些软件的易用性等老大难问题却一直未得到妥善解决,这背后多少反映出苹果公司带有一些“大公司病”和“傲慢”,而这最终也会成为拖累苹果公司发展的重要因素。

业绩仍过度依赖iPhone

苹果发布的2017年第一财季的财报显示,趁着假日季消费的推动,2016年9月至12月的这个季度中,该公司实现收入783.51亿美元,同比增长3%,停止了去年连续几个财季的下滑,而这主要得益于新一代iPhone推出出货量恢复增长。苹果主打产品iPhone当季售出7829万部,高于市场预期的7742万部,比去年同期相比增长4.7%。

不过值得注意的是,这是苹果公司首次在发布“大换代”产品后销量没有实现两位数增长的季度。此前,iPhone 5在2012年同一季度带动iPhone销量同比增长29%,iPhone 6在2014年12月当季带动iPhone销量同比增长46%。

在硬件产品中,除了iPhone和Mac,苹果其他产品的业绩表现则并不乐观。平板电脑产品iPad继续出现22%的同比销量下滑,而在财报中被列为“其他产品”的这一类别销售收入同比下滑8%,该类别的产品包括苹果手表、苹果电视、Beats耳机、iPod以及其他配件等产品。苹果自2015年发布的全新产品Apple Watch在财报中依然没有单独公布销量数字。

对此,蒋辉分析认为,产品销量下滑是产品本身竞争力降低、市场需求下滑等多方面因素作用的结果,接下来苹果除了要维护其生态竞争力外,对市场需求的把控能力和创新能力都会面临考验。

而在服务类业务方面,包括苹果商店、苹果支付等,苹果该季度收入同比增长18%,是苹果所有业务线中增长速度最快的项目,尽管服务类收入已经在2016年成为苹果仅次于iPhone以外贡献收入最大的业务,但在本季度中以71.7亿美元的收入仅占公司总收入6%的比例。

iPhone的销售依然是苹果公司总收入的最主要组成部分,比例高达近70%。

似乎是想摆脱对iPhone的过度依赖,过去4年间,苹果公司每年收购了大约 15~20 家公司。2016 年苹果被曝光的收购项目包括人工智能公司 Turi 和 Tuplejump,全球音乐平台供应商 Omnifone。苹果还针对滴滴出行投资了 10 亿美元。此外,苹果还参与投资 SoftBank 的“Vision Fund”,为技术业务增长提供动力。

在最近一次财报会议上,库克透露了苹果公司的野心,表示他们仍然在加速收购的进程。苹果公司的最新财报数据显示其现金储备已经达到 2461 亿美元,其中 94%即2313 亿美元均在海外,所以苹果公司还是会通过收购的方式利用他们在海外的现金。

蒋辉对记者表示,纵观苹果过去的收购,主要表现三个方面:补齐生态、技术贮备、进入新领域。苹果IOS是一个独立的基础生态系统,有很强延展性,苹果介入电视行业,甚至智能家电,智能家居等方面布局,是可以预见的。当然这种做法是“双刃剑”,成功了收获多多,失败了风险很大。

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