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苹果或建面板厂 要做电视行业“门口的野蛮人”?
2017-02-10 14:27:38 来源:新浪创事记 评论:

或许“早期的鸟儿有虫吃”这句话并不适合互联网电视厂商,年关已过,一些在去年凭数场“价格战”博了不少眼球的品牌仍然毫无动静,唯有暴风TV看似不经意地流出了2017的年度目标。而在这个时候,门口的“野蛮人”却似乎已经按捺不住——在近期的苹果财报分析师会议上,首席执行官库克暗示苹果有意推出苹果电视。另有富士康投资70亿美元在美新建面板工厂的消息,苹果正是此次投资背后的金主之一。

整机制造,板上钉钉?

在钉科技看来,苹果涉足电视整机领域,如果没有“不可抗力”的干扰,或许可以说是板上钉钉。

首先,苹果对智能家居领域“觊觎”已久。

钉科技了解到,迎合智能家居、智慧家庭的浪潮,2014年,苹果推出了HomeKit智能家居平台。2016年,苹果在当年的开发者大会上推出iOS10并为HomeKit平台推出了系统自带Home应用,将Home直接作为iOS的预装软件,可见苹果进军智能家居的决心。

在钉科技看来,如果智能家居市场能够进一步发展,将进一步推动苹果目前的主要产品的销售。如果支持苹果操作系统的家电数量最多,那么相较于其他设备,消费者更有可能购买iPhone和iPad,保证苹果所依赖的“主业务”的优势地位。

其次,苹果需要新的业务增长点。

2015年度,苹果股价在7年来首次出现下滑,钉科技了解到,随后的消息是,苹果受6s系列销售不振影响,致力于推进库存调整,在2016年1至3月期实施了同比3成左右的减产。但是由于销量未能如期增长,苹果向零部件供应商表达了延长减产期限的方针。而在2016年末,苹果手机出现了电池方面的相关问题,导致其品牌形象受到一定程度影响。

另外,苹果的“创新乏力”被诟病已久。有数据表明苹果对iPhone的依赖愈发严重,2016年第四季度贡献了苹果公司69.4%的营收。在钉科技看来,在科技前沿领域渐少成就的苹果,越来越像一家“单调”的手机制造商。在手机方面无法“颠覆式”创新的苹果势必要寻找其它出路,特别是开发新的产品品类。

再次,苹果需要在大中华区重振信心。

今年2月1日,苹果公司发表了2017财年第一季(2016年第四季度)财报,当季营收783.51亿美元,比去年同期增长3%;净利润为178.91亿美元,比去年同期下滑3%。不过这只是数据中看似光鲜的部分,曾经贡献营收第二的大中华区已经降为第三,比去年同期下滑12%。

去年末开始传出苹果欲在印度建厂的消息,而在印度手机市场已被中国厂商和三星瓜分殆尽的前提下,钉科技认为,苹果在印度建厂的目的后续并不是要兑现iPhone在印度降价的承诺,而是希望通过印度低廉的劳动力及优惠政策降低手机成本,从而挽回中国市场。

另外,苹果近期的相关动作已经暗示了其进军电视整机领域的意图。

其一,近期,苹果聘请了亚马逊公司前任Fire TV部门主管担任负责Apple TV产品营销的副总裁,除了负责过亚马逊的Fire TV之外,这位前主管还曾在Netflix和Roku都担任过要职,电视盒子Apple TV可以被看做欠前奏;

其二,有苹果高管明确表示,公司将会进入电影电视剧的制作业务,表明苹果要在软硬件和内容上“三管齐下”;

其三,最有说服力的消息是,富士康郭台铭近期向媒体透露该公司正考虑与苹果开展一次针对在美组建显示屏工厂的联合投资,而这家面板厂主要生产大尺寸面板。郭台铭称,“苹果愿意与我们一起投资,因为他们也需要显示屏。”

连锁反应,危机已至?

钉科技认为,一旦苹果涉足电视整机领域,势必会引动电视行业的连锁反应。

首先是产品形态。

以苹果、谷歌等为代表的互联网电视产品也均以电视盒子、电视棒等形态为主,作为传统电视的升级模块。钉科技认为,苹果迈出的一步,有可能由于其固有的影响力进一步加速智能电视的普及潮,更进一步,则是新一轮电视的换机潮,有望助推整个行业打破增长瓶颈。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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