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快手下半年或赴美上市 但别为了“快”而忘了“守”
2017-02-07 16:58:31 来源:钛媒体 评论:

据国外科技博客Techcrunch报道,火遍国内三四线城市的快手计划上市了,直接把IPO的地点选择了美国。

对于一家成立于2011年,近两年才被媒体推向大众面前的产品,这个时候传来上市的消息有些突然,速度也是相当迅猛。

但是如果从发展规模来看,快手的上市也并不是一时兴起。数据显示,快手的日活跃用户已经超过4000万,月活跃用户达到1亿,最近的估值直冲30亿美元。

在快手的投资名单中,不乏红杉、DST、百度和DCM这样的明星投资机构,可见也颇受投资人士追捧。

快手的“快”

快手创立于2011年,前身是GIF快手,一款能将静态图片合成一张动态图的编辑工具,联合创始人程一笑,坊间被称作“天通苑的张小龙”,原因是低调而克制的产品风格。

最初,快手的首页内容是随机分发给用户,当时快手用户能看到的内容基本只有三类:女生自拍、父母晒小孩儿和网友晒宠物,仅此而已。

在成立之后的几年间,它都并没有火起来,只不过是存在于农村阶层,供他们展现自己的工具,直到日活突破百万的时候,快手的员工也就只有十几个人。

然而,一篇名为《底层残酷物语:一个视频软件的中国农村》让快手迅速蹿红,与一线城市那些流行的网红脸、美女主播不同,快手里聚集的乡村非主流打造的新奇视频,让走在大街上手拿星巴克的白领,媒体、甚至投资人大为惊诧。

农村青年以及来自农村的城市底层青年的“病态视频”,一下子集中展现在都市精英人群之中。

于是,我们看到一系列的解读出炉,纷纷试图以产品和商业角度去讨论这款当红APP。然而,正如城里人与农村人对话,不免流露出对“这款来自城乡结合部的APP”的鄙夷。

舆论在讨论快手之时,总是不自觉的认为这是“农村人的专属产品”。

然而,这丝毫没能阻止快手的野蛮生长,在短视频这一领域,快手始终稳居第一名,从第二名直到最后一名,他们的数据加起来,都没能超过快手。

2015年6月,快手用户破1亿,8个月后,快手用户达到3亿。不可否认,它已成为一个可与陌陌、新浪微博等入口级产品站在同一跑道上竞赛的选手。

事实上,在2015年底快手完成第四轮融资后,它的估值就已经达到20亿美元。进入2016年之后,它的估值冲击30亿美元,一年时间估值增加了整整一个独角兽。

如今,随着它即将上市的消息传来,任谁也不能无视这款产品的存在。它远离精英人群,正在满足着剩下的被挡在圈子外面的“非精英”用户需求,但这些用户的体量和规模巨大,就是快手的生态圈。

为何要先“守”?

快手具备了足够量级的用户数,但想要IPO最大的难题在于守住用户,探索商业变现模式。

快手的用户群体集中在三四线城市的农村,它的用户中,77%为高中及以下学历(含在读学生)。地域分布上,用户以二三四线城市为主,乡镇农村用户占14.2%,相比一二线城市人群的消费能力大大降低。

商业的规则决定着只有向相对有消费能力的群体,提供有价值的内容,才能更容易变现。快手平台展现的则是看似没营养、Low和虚假的内容,这已经成为快手在大众眼中的标签和潜台词,虽然快手并不愿意给自己贴上以上标签。

也就是说,想变现,首先要把内容质量提升上去,说服广告客户认同快手平台是一个值得投放的市场,紧接着在不消费用户的情况下挣到钱,直至守住这一关。

快手要守住的还包括道德的底限,以及可能面临的外部风险。对道德标准如何界定,是让快手这种宣扬“无为而治”系统极其头痛的一件事。

当一个平台拥有拥有3亿多用户,对于用户的尊重、不干扰,杜绝色情、血腥暴力,同时不会造成“失控”就显得特别重要。

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