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O2O战略受挫 58集团押注内容风口
2017-01-22 11:05:18作者:熊晓辉 来源:中国经营报 评论:

在内容创业的风口上,凭借分类信息起家的58集团,也宣布要做内容平台了。

在过去两年,58集团高举并购大旗,布局O2O战略,希望打通线上分类信息与线下生活服务,形成O2O闭环。现在看来,这番努力似乎并未收到效果,并购不仅没有带来规模协同,反而导致增速下滑,增长乏力。《中国经营报》记者注意到,在2017年58集团内部年会上,公司CEO姚劲波只字未提O2O。

58集团2016年第三季度财报显示,实现营收3.065亿美元,同比增长仅43.9%,而一二季度同比增长分别为165.6%、86.7%,下跌明显。在同期的管理层电话会议上,58集团高管表示,房产调控对公司带来严重的负面影响, 58集团业绩面临重压。

分类信息本身具有入口功能,在成为第一大分类信息门户之后,58集团并不缺乏流量,为什么还要去做内容?业内人士认为,姚劲波希望内容能加强58集团的用户黏性,改变APP使用频率不高的问题。但做内容投入产出有限,而且挑战很大,能否挽救58集团的困境尚需观察。

押注内容风口

2017年1月14日,姚劲波在集团内部年会上透露,2017年58集团将开辟内容市场,做与生活信息相关的内容平台。本报记者从58集团方面了解到,在2017年的发展战略中,内容被提升至集团战略高度,成为商业3.0时代的重要连接器。

在外界看来,一向喜欢追逐互联网热点的58集团,这次又有赶风口的嫌疑。

2017年1月12日,知乎宣布完成1亿美元D轮融资。今日资本领投,腾讯、搜狗、启明、赛富、创新工场等原有董事股东全部跟投。

2016年内容创业成为风口,传统媒体转型、新媒体入场,各大门户网站也都加大投入发力内容平台。今日头条、知乎等内容平台相继融资,也表明内容创业被资本认可,内容的价值也在被重新发现。就像今日资本创始合伙人、总裁徐新说的“互联网进入下半场,交易相关的大平台已经形成”,内容重新成为流量入口。

电商分析师鲁振旺告诉本报记者:“内容的价值在提高,变现能力也在提高。原来内容主要是在PC端,没有大数据的支撑,变现能力弱。现在内容都在向移动端转移,互动能力变强,变现能力大大提升。58同城上可以找工作、找房子,是一个必备但使用频率不高的超级APP,如果做内容的话可以增加用户黏性,延长用户使用时长,从而获得更多变现能力。”

这也是姚劲波看到的机会。他表示:“2017年58集团开始组建各个品类的内容部门,我们做内容并不是要改变初衷,变成一个品牌广告的公司,而是要通过内容把用户只在出现问题的这一瞬间来访问58同城的这种习惯改变。”

在58同城APP上,已经能看到聚合生活类资讯的入口——“同城头条”。目前同城头条一共开启了九个栏目,分别是推荐、所在地、答题王、房产、打工、汽车、活着、宠物和手机,大部分与58同城业务所覆盖的生活服务品类密切相关。

但对于58集团来说,做内容的挑战也很大。在分类信息领域,58同城和赶集网合并以后,占据了信息分类市场的九成份额,已经处于垄断地位,而它们的应用场景是用户遇到事情时才会想到使用。在业内人士看来,虽然大家都想通过内容吸引用户,形成流量闭环,但是做内容并不容易。而内容对58集团原有的业务帮助不大,并且做内容本身的投入产出有限。

O2O战略失利

过去两年是58同城的高速扩张期,并购安居客、中华英才网、赶集网等垂直服务网站,加码核心业务,同时投资布局O2O战略,企图打通线上分类信息和线下生活服务。连姚劲波自己也说:“在2015年58集团特别疯。”

随着2016年O2O行业的全面败退,58到家的O2O模式也被证伪。姚劲波曾一度声称“未来要投资100家O2O公司”,依托分类信息,布局O2O生态。但在2017年的集团内部年会上,姚劲波只字未提O2O。

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