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罗辑思维退出 微信小程序热潮或渐趋冷静
2017-01-22 11:00:00作者:张靖超 来源:中国经营报 评论:

第三方的小程序精选榜博卡(BOKA)精选榜单近日根据用户点击量罗列了小程序top100,在该榜单中,工具、餐饮、生活服务和出行交通为代表的类别占据45席,剩余席位则被金融、IT科技、媒体资讯、商业服务、医疗、教育、电商等分食。

“小程序更适合工具、O2O类别等应用,可以实现用完即走;而电商、游戏之类的应用,由于强调用户体验,但小程序的大小不超过1MB,无法承载这些应用的一些基本功能,也无法满足用户的需求。”艾媒咨询CEO张毅认为,大型的品牌和应用,不会把小程序作为主要的入口,因为会与自己的独立APP形成竞争。

微信小程序并非是互联网企业首次向双线(线上和线下)融合做出的探索。2014年,百度推出的 “直达号”,阿里旗下的UC在2013年推出的UC百事通都想做轻应用市场,但收效甚微。截至目前,轻应用并不被业内人士所看好。

“轻应用的目的是简化程序,便于用户使用。但是无论是小程序、百度直达号还是UC生活服务,仅仅打开就要经过3次以上的点击或页面跳转,单此一项就比独立APP复杂,这就有悖于轻应用的初衷。”丁道师说。

另一方面,轻应用的体量小,承载能力弱,用户体验不如独立APP。本报记者体验发现,以今日头条为例,在其小程序“今日头条lite”中,仅有推荐和视频两项栏目,用户无法搜索;“京东购物”则仅可以搜索商品,没有独立APP的推广、引导等内容。业内人士认为,轻应用的体验不如独立的APP,特别是在游戏、直播、电子商务等承载能力要求较高的应用上,轻应用的劣势更明显。微信小程序将如何解决这些问题仍待观察。


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