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小程序第一波:加速圈占B端用户
2017-01-21 13:52:59作者:李正豪 来源:中国经营报 评论:

然后,微信创始人张小龙在2016年初提出了要打造微信应用号——在此之前,微信已经推出订阅号和服务号,微信应用最初的开发理念就是,关注一个应用号就相当于安装了一款APP。但到2016年9月内测的时候,微信应用号就变成了微信小程序,小程序的玩法也较订阅号、服务号有了更多限制。

问题不在于把一个东西叫作什么名字,而是在于做别人没做好的事情,腾讯就能够做好吗?很多人会说,微信是一个高频率、黏性大的APP,有助于小程序的推广。但也有人会反驳,百度在使用频度、用户黏性方面也不差啊。所以这好像也不是问题的关键。

况且,现在所有主流的移动浏览器上,都存在插件功能,这让很多公司的移动端页面,已经和一个APP的面目和功能差不多了,腾讯确定这些公司还需要费时、费力开发一个微信小程序吗?

所以,问题的关键可能在于,腾讯到底能够为那些B端的用户带来什么?显然不是流量,也不是粉丝。是为他们带来直接的或者间接的用户吗?有可能,但也不一定。

小程序的开发理念可以是为了解决微信订阅号、服务号的信息过载、过度营销等问题,但如果推出以后仅仅通过限制的方式解决了过去微信生态上的一些问题,没有能为广大的B端用户带来更多实惠、更大价值,恐怕最终的结局也不外乎是热一阵子而已。在腾讯体系中,曾经的“企业微信”不也算是已经作罢了吗?

有意思的是,在微信小程序正式上线前后,阿里巴巴支付宝版本的“小程序”也成为舆论热点。而且,从目前的公开报道看,支付宝版本的“小程序”完全是与微信小程序“对着干”,微信小程序去流量、支付宝版本的“小程序”或要解决流量分发的问题,微信小程序不推荐、支付宝版本的“小程序”就要搞应用推荐平台等。

此前,BAT三大巨头通过收购已经占据国内应用分发市场的第一梯队,手机厂商华为、小米等后来居上,内置的应用商城也是后劲十足,行业格局呈现相对稳定的状态,这体现在“头部”应用获得越来越多的优势,新的开发者和创业者很难再有机会进行突破等方面,而微信小程序的推出,至少获得了打破这种稳定格局的机遇,这让其他两家巨头肯定不能等闲视之。

从目前的态势看,如果微信小程序在2017年下半年显示出“气候”,阿里巴巴肯定会加快跟进的步伐。就像来往之于微信一样,不管最终结果如何,新一轮的竞赛是必然会发生的。


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